Platsmarknadsföringen som tog Barcelona till toppen

Barcelona har idag ett av de starkaste varumärkena i världen. Bakom framgångarna ligger år av hårt arbete med positionering och platsmarknadsföring. Marc Puig i Guàrdia arbetade som Chief Marketing & Communications Officer i Barcelona City Council under 2011-2015 och var en av de ansvariga för uppbyggandet av Barcelonas varumärke.Barcelona hade för några år sedan ingen entydig image. 2011 ville Marc och hans kollegor ta reda på stadens positionering i omvärlden och undersökningarna visade att bilden av Barcelona skilde sig mycket åt mellan kontinenterna.    - Generellt låg fokus till