YouGov- och Edgeware-studie pekar på tydlig efterfrågan efter anpassat TV-innehåll
Majoriteten (89%) av konsumenterna är intresserade av att titta på TV-innehåll anpassat till deras egna intressen
NAB-mässan 2019, Las Vegas – 4 april, 2019 – En ny online-studie från Edgeware och YouGov, ett internationellt data- och analytikerföretag med tillgång till en online-panel med fem miljoner människor globalt, har funnit att en hög andel konsumenter skulle välkomna TV-innehåll som är anpassat till deras egna preferenser. Enligt studien skulle 89% av de vuxna i Storbritannien, USA, Hongkong, Mexiko och Spanien vara intresserade av TV-innehåll som är anpassat efter deras personliga intressen när de tittar på traditionella TV-kanaler.
YouGovs och Edgewares online-studie – som omfattade mer än 6500 vuxna i fem länder – fann också att 68% vore intresserade av att titta på lokalt TV-innehåll, medan innehåll riktat mot deras åldersgrupp skulle tilltala 64%. Vidare säger 68% att de sannolikt skulle titta på en traditionell TV-kanal om programmen var anpassade till dem.
Dessa siffror pekar på en tydlig efterfrågan på TV-kanaler som kan anpassas efter tittarnas preferenser för att förbättra tittarupplevelsen. Anpassningarna kan vara relaterade till ålder, om man är supporter i olika sportklubbar eller handla om lokala nyheter och väder.
Ytterligare resultat från studien
- Mexiko (96%) hade den högsta andelen som svarade att de vore intresserade av innehåll riktat mot deras personliga intressen när de tittar på traditionella TV-kanaler.
- Detta följdes av Storbritannien och Hongkong (båda 88%), Spanien (87%) och USA (85%).
- En fjärdedel i de regioner som undersökningen omfattade skulle vara ”mycket mer benägen” att titta på en traditionell TV-kanal om programmen var mer anpassade till dem.
- Lite mer än två tredjedelar (67%) skulle engagera sig mer i TV-reklam som var riktad till deras egna intressen.
- Sannolikheten att engagera sig med personanpassad TV-reklam som var riktad till ens personliga intressen och ålder var högre bland de yngre som svarade.
Med online-streaming-tjänster som Netflix och Amazon Prime som fortsätter att dra fler och fler tittare, upplever traditionella programföretag utmaningar i att behålla sin publik. Detta blir tydligt när lite över hälften (51%) av de som svarade sade att de skulle föredra att titta på innehåll de har valt genom s.k. ”on-demandtjänster”, medan endast 38% föredrar att titta på innehåll enligt traditionella TV-kanalers programtablå.
”Det är ingen hemlighet att programföretag ser en ökad konkurrens från digitala plattformar för person-anpassat innehåll, vilket betyder att de måste fundera på olika sätt att engagera tittarna,” säger Johan Bolin, Produkt- och Teknikchef på Edgeware. ”Möjligheten att skapa anpassat innehåll skulle ge en s.k. ”lean-back” TV-upplevelse som många tittare önskar, vilket gör dem mer benägna att hjälpa programföretagen att anpassa sig i en bransch i förändring.”
Edgewares nya Virtual Channel Creation-lösning ger programföretag verktyg att skapa alternativa OTT-versioner av linjära kanaler som är anpassade efter specifika tittargrupper, vilket förbättrar tittarupplevelsen och ökar värdet på det befintliga live-TV-innehållet.
Lösningen, som baseras på ”channel stitching-teknik”, kommer för första gången finnas med i Edgeware och Cavenas monter (SU8624) på 2019 års NAB show i Las Vegas den 8-11 april.
Om undersökningen
Alla siffror, om inte annat anges, är från YouGov Plc. Det totala urvalet var 6555 vuxna; 1310 från USA, 1011 från Spanien, 1060 från Mexiko, 1000 från Hongkong och 2174 från Storbritannien. Undersökningen gjordes mellan 28 februari och 15 mars 2019. Studien utfördes online.
Om Edgeware
Edgeware erbjuder ledande operatörer och innehållsleverantörer system som möjliggör distribution av moderna TV- och videotjänster över Internet i stor skala. Edgewares unika teknologi ger fantastiska tittarupplevelser och kunderna möjlighet att ha kontroll över sitt innehåll. Edgeware har mer än 200 kunder och har sitt huvudkontor i Stockholm, Sverige samt personal i Europa, Asien samt Nord- och Latinamerika.
För mer information besök www.edgeware.tv
Edgewares mediakontakt:
Richard Brandon, Chief Marketing Officer