Bygghandeln genomgår en digital renovering
Det stora renoveringsintresset innebär att bygghandeln växer. I takt med att allt fler digitala konsumenter själva vill genomföra sina byggprojekt flyttar en större andel av försäljningen till nätet. Enligt en rapport från HUI Research och BAUHAUS spås bygghandelns nätandel fördubblas inom fem år, från 6 procent till 12 procent. För det krävs fler digitala aktörer och att logistik och leveranser fungerar.
Konsumenter och branschexperter har intervjuats i en ny trendstudie om bygghandeln från HUI Research och BAUHAUS. Hälften av de tillfrågade konsumenterna är intresserade av att bygga om och bygga nytt, men endast 7 procent handlade majoriteten av sina byggvaror på nätet inför sitt senaste byggprojekt. Anledningen är att bygghandeln hittills varit relativt osynlig på nätet med endast ett fåtal aktörer. Alltmer e-handelsvana konsumenter som själva vill genomföra sina byggprojekt gör dock att branschen växer explosionsartat på nätet. Att bygghandeln genomgår en digital renovering är uppenbart.
Bygghandeln på nätet omsatte cirka 2 miljarder kronor under 2014, en tillväxt med 33 procent jämfört med året innan. Nätförsäljningen står idag för 6 procent av den totala bygghandeln i Sverige. Prognosen är 12 procent inom 5 år, det vill säga en fördubbling av nätandelen. Drivkrafterna för konsumenterna är bland annat bekvämlighet, information och inspiration. Konsumenterna beter sig mer digitalt även inför och efter ett byggvaruköp. Internet har gått om tidningar och magasin som viktigaste inspirationskälla inför ett byggprojekt. 41 procent av respondenterna i undersökningen sökte inspiration via nätet inför sitt senaste byggprojekt. Motsvarande siffra för tidningar och magasin var 32 procent. Sociala medier såsom Instagram, Facebook och Pinterest har blivit konsumenternas inspirationsmecka och de kan idag inspireras var de än befinner sig tack vare sina smartphones.
Branschen har stora möjligheter att tillgodose framtidens konsument genom att möta det stora intresset för renovering med expertis och digitala inslag i verksamheterna. Utmaningar finns dock, inte minst när det gäller att få logistiken och leveranserna att fungera. För att prognosen ska uppnås krävs också att försäljningen av större moduler, virke och verktyg tar fart på nätet.
− BAUHAUS försäljning via nätet ökade med 50 procent under 2014. Om 5 år kommer vår nätförsäljning att stå för 20 procent av vår totala omsättning. Nätet innebär nya möjligheter och för oss handlar det om att erbjuda det våra kunder efterfrågar och att hjälpa dem i köpprocessen, säger Johan Saxne, Marknadsdirektör BAUHAUS. 
För mer information:
Johan Saxne, Marknadsdirektör BAUHAUS, tel: 08-580 22 080. E-post: jsa@bauhaus.se
Carin Blom, Konsult HUI Research, tel 08-762 72 99. E-post: carin.blom@hui.se
Om undersökningen:
Rapporten baseras på en intervjustudie med 8 trendsättare och branschföreträdare samt en konsumentundersökning bland 1000 personer representativa för Sveriges befolkning. Undersökningen genomfördes under mars/april 2015.
BAUHAUS introducerade konceptet "allt-under-ett-tak" 1960, då det första byggvaruhuset öppnade i Mannheim i Tyskland. Innan dess var såväl gör-det-självare och professionella hantverkare tvungna att leta i flera olika specialbutiker efter ordentliga verktyg och bra material till hus och trädgård. Nu kunde de hitta allt från borrmaskiner till växter och dessutom både VVS och färg under samma tak.
HUI Research AB erbjuder, genom konsult- och forskningsverksamhet, kvalificerade beslutsunderlag och rådgivning inom handel, turism, konsumtion och samhällsekonomi till näringsliv och offentlig sektor. HUI Research AB har kontor i Stockholm och Göteborg. www.hui.se.
Taggar:
