HUI RESEARCH UTSER FESTIVALPASSET TILL ÅRETS SMULTRON 2014
HUI Research utser för tredje gången Årets Smultron - en produkt, en tjänst eller ett fenomen med sommarkoppling. I takt med att musiken digitaliserats har intresset för livemusik ökat och spänner över flera generationer. Festivaler är mer populära än någonsin och Årets Smultron 2014 är festivalpasset.
HUI Research utser för tredje gången Årets Smultron som kan vara alltifrån en produkt till en tjänst eller ett fenomen med sommarkoppling. Sedan 26 år utser HUI Research Årets Julklapp i november varje år. Årets Smultron är besöksnäringens motsvarighet till Årets Julklapp, den har samma kriterier som Årets Julklapp och presenteras före midsommar varje år.
För att erhålla titeln Årets Smultron ska ett eller flera av följande tre kriterier uppfyllas:
- Årets Smultron skall vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse.
- Årets Smultron skall representera den tid vi lever i.
- Årets Smultron skall svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.
I takt med att musiken digitaliserats har intresset för livemusik ökat. Och efter några år som präglats av snack om festivaldöd har musikfestivalkartan ritats om. Etablerade festivaler har vuxit sig starkare samtidigt som nya festivaler som mixar livsstilsbranscher som musik, film, mode och teknik gjort entré på marknaden. Men framför allt; längtan efter utomhusupplevelser i svensk sommarmiljö tycks vara starkare än någonsin, oavsett om det handlar om den nischade festivalen på landet eller den breda festivalen i en storstad.
Festivalbesöket är inte heller längre en företeelse som enbart lockar ungdomar i tält på en lerig åker. Idag besöker människor i alla åldrar festivaler. Nya, äldre målgrupper ställer dock andra krav på utbud och faciliteter vilket gör att framgångsfaktorerna har förändrats. Om det tidigare räckte att vara bra på logistik, scenbygge och artistbokning har själva destinationen idag blivit en allt viktigare del av totalupplevelsen.
- Det växande intresset för livemusik har inneburit ett rejält uppsving för festivalen som är en svensk sommartradition och ett riktigt smultron för många människor. En festivalupplevelse blir ett minne som vi vårdar ömt under det långa vinterhalvåret, säger Lena Larsson, VD på HUI Research.
För mer information
Martin Karlsson, Senior konsult HUI Research AB: 031-759 50 02, martin.karlsson@hui.se
Lena Larsson, VD HUI Research AB: 08-762 72 89, lena.larsson@hui.se
Pressbilder finns på http://www.hui.se/om-oss/press/bildbank
HUI Research AB erbjuder, genom konsult- och forskningsverksamhet, kvalificerade beslutsunderlag och rådgivning inom handel, turism, konsumtion och samhällsekonomi till näringsliv och offentlig sektor. HUI Research AB har kontor i Stockholm och Göteborg. www.hui.se.
Taggar: