För oss som jobbar med varumärken och kommunikation är det viktigt att hålla oss uppdaterade kring vanor och trender. Generellt kan man säga att julen som varumärke är väldigt starkt – hela 99,97 procent av linköpingsborna uppger att de firar jul. Dessutom är julen fortfarande kopplat till starka traditioner, främst när det gäller maten där hela 92 procent äter julskinka.