Ångrade fyllemess blev musik när IQ vill nyansera alkoholnormen
Fyra aktuella artister; Grammisvinnaren Lamix, Joel (bakom virala hiten Lemons), samt TikTok-profilerna Lovis och Hanna Mel; står bakom EP:n Skickat, framtagen tillsammans med IQ. Låtarna bygger på verkliga, men ångrade, meddelanden som unga har skickat på fyllan. Eftersom två av tre unga exponeras för alkohol i kultur varje vecka, vill IQ genom musiken komplettera bilden och få fler att reflektera över alkoholens påverkan.
Under våren samlade artisterna in fyllemess från sina följare i sociala medier. Över 500 meddelanden skickades in och skildrade situationer som att säga upp sig på fyllan, skriva till ett ex, eller ösa ur sig känslor som tagit över. Meddelanden som skickats i stundens hetta när fylla suddat ut gränser och konsekvenstänk, men som efteråt ångrats.
Syftet med att samla in berättelser har varit att involvera målgruppen och skapa en intressant utgångspunkt som unga kan känna igen sig i. Alkohol skildras ofta ganska oreflekterat i dagens musik, som framför allt härligt och lustfyllt. Genom Skickat vill IQ och artisterna skapa musik som ger en kompletterande skildring och som speglar dagens ungas relation till alkohol.
– Artister och låtskrivare ska inte censurera sig själva. Men idag finns det ett glapp mellan den romantiserande bilden av alkohol som skildras i musik, och det komplexa sätt som alkohol i själva verket kan påverka unga och deras relationer. Det tomrummet har vi, tillsammans med våra artister, försökt fylla. Dagens musik lockar kanske inte unga att dricka mer, sambandet är komplext, men den kan dessvärre bromsa den positiva förändringen som pågår kring alkoholnormer, säger Mojtaba Ghodsi, vd för IQ.
– Målet är att ge ett annat perspektiv av fyllan. Jag tror att många kan relatera till känslan av att i stundens hetta häva ur sig ogenomtänkta saker, bara för att sedan ångra sig så fort man tryckt på̊ “skicka”, säger Lamix.
– Så fort man lyfter på locket är det tydligt att många känner igen sig i det vi skildrar. Det finaste har varit att få utforska verkligheten kring alkohol på ett nyanserat, ärligt och reflekterande sätt, inte bara en uppmålad, glorifierad bild av alkohol, som oftast skildras i popmusik, säger Lovis Söderman Lundqvist, som går under artistnamnet Lovis.
Lyssna på Skickat på Spotify: https://open.spotify.com/album/5u0mw8RF2w39EpfbrfW3aM?si=352mvxTxQwKZ91Re2UneXA
Artister och låtar på EP:n Skickat
Lamix – Distans (23:51) @LAMIX360
Lovis – Ångra mig imorrn (05:23) @lovis.nu
Hanna Mel – Hoppas att du somnat (04:44) @hannamelmusic
Joel – Trekant (21:27) @isjoelok
Producenter:
Låtarna är producerade av Ian Persson Stiernswärd (som tidigare arbetat med Hov1, Papi Santana, Einár och Bell) och Hampus Bergh (tidigare artist under namnet Vinter, som producerat för bland annat Victor Leksell, Einár, Lorentz och Junior Brielle).
Om undersökningen Rus & unga
Undersökningen har genomförts av Ungdomsbarometern genom en digital enkät. Resultaten är riksrepresentativa för allmänheten avseende ålder 15–30 år, samt kön. Urval av respondenter har skett genom Norstat och deras slumpmässigt telefonrekryterade riksrepresentativa panel baserad på SPAR. Datainsamlingen skedde mellan 9 mars och 3 april 2025. Antal respondenter i undersökningen är 1 032. Läs mer: https://news.cision.com/se/iq/r/popularkulturen-gor-alkoholen-cool---varannan-ung-vill-se-mer-ansvar-fran-artister,c4163677
Kontakt
Mojtaba Ghodsi, vd, IQ
Tel: 0702-40 78 15
E-post: mojtaba@iq.se
David Wahlund, Press- och PR-ansvarig, IQ
Tel: 070-921 75 55
E-post: david@iq.se
Taggar:
