Populärkulturen gör alkoholen cool – varannan ung vill se mer ansvar från artister

Drygt två av tre unga exponeras varje vecka för alkohol i populärkulturen, och många upplever att den ofta porträtteras som något positivt och statusfyllt. Varannan tycker att film- och musikskapare ska ta ett större ansvar. Det visar en ny undersökning från IQ.

Populärkulturen har en stark närvaro i ungas vardag. En ny rapport från IQ visar att två av tre unga mellan 15 och 30 år varje vecka tar del av innehåll där alkohol förekommer, och att majoriteten uppfattar dessa inslag som positiva. Varannan ung anser att artister påverkar synen på alkohol genom sina låttexter.

– Populärkulturen spelar en viktig roll i formandet av våra värderingar och ett problem är att den ofta återspeglar en föråldrad bild av ungdomskultur där alkohol fortfarande är centralt. Vår undersökning visar att unga i dag har en annan syn på alkohol än tidigare generationer, säger Mojtaba Ghodsi, vd på IQ.

Två av tre unga svarar att alkohol i musik och annan populärkultur ofta framställs som “coolt” snarare än “sunkigt”. Samtidigt finns en medvetenhet om påverkan: hälften av de tillfrågade anser att artister och kulturpersonligheter bör ta ett större ansvar för hur alkohol porträtteras.

– Kulturskapare ska inte censurera sig själva, men det hade varit intressant om även kulturen i större utsträckning bidrog till att porträttera en mer komplex bild av hur alkohol kan påverka unga och deras relationer. Dagens musik- eller kulturscen gör kanske inte att unga dricker mer, sambandet är komplext, men kulturen kan dessvärre bromsa den positiva förändringen som pågår kring alkoholnormer, säger Mojtaba Ghodsi.

För att utmana musiken på topplistorna och visa upp de perspektiv av alkohol som inte får utrymme har IQ, tillsammans med artisterna Lamix, Lovis, Joel och Hanna Mel, skapat EP:n Skickat med låtar baserade på ungas ångrade fyllemess och känslor kopplat till dessa. Allt för att utmana alkoholnormen och få fler unga att reflektera över hur alkohol kan påverka dem och deras relationer. Skickat släpps på Spotify och i sociala medier den 16 juni.

EP:n släpps tillsammans med behind-the-scenes innehåll som berättar om låtarnas betydelse, situationerna och känslorna som kan komma från ett sådant meddelande. Allt för att få fler unga att reflektera över hur alkohol kan påverka dem och deras relationer.

Om undersökningen

Undersökningen är genomförd av Ungdomsbarometern som en digital enkät med ett riksrepresentativt urval av unga i åldern 15–30 år. Totalt deltog 1 032 personer under perioden 9 mars–3 april 2025. Läs mer om resultaten i bifogad rapport.

Kontakt

Mojtaba Ghodsi, vd, IQ
Tel: 0702-40 78 15
E-post: mojtaba@iq.se

David Wahlund, Press- och PR-ansvarig, IQ
Tel: 070-921 75 55
E-post: david@iq.se

Taggar: