Varannan ung ser alkoholreklam på nätet varje vecka

En ny undersökning visar att hälften av de unga vuxna ser alkoholreklam på nätet varje vecka. De uppger att nätreklam för alkohol har ökat de senaste två åren. Var fjärde person mellan 18 och 25 år har fått inbjudningar till fester som arrangeras av företag som bjuder på eller säljer alkohol, trots att alkoholreklam inte får rikta sig till ungdomar under 25 år.

En ny undersökning visar att hälften av de unga vuxna ser alkoholreklam på nätet varje vecka. De uppger att nätreklam för alkohol har ökat de senaste två åren. Var fjärde person mellan 18 och 25 år har fått inbjudningar till fester som arrangeras av företag som bjuder på eller säljer alkohol, trots att alkoholreklam inte får rikta sig till ungdomar under 25 år. Majoriteten av de unga vill ha samma strikta regler för alkoholreklam på nätet, som i tidningar.

Varannan ung (50 procent) ser alkoholreklam på nätet varje vecka. Lika många (52 procent) tycker att alkoholreklamen på nätet har ökat de senaste två åren, bara 3 procent tycker att den har minskat.

Av alkohollagen framgår att marknadsföring inte får rikta sig särskilt till eller skildra barn eller ungdomar under 25 år. Ändå har var fjärde ung vuxen i åldern 18-25 år (24 procent) fått inbjudan till fester som arrangeras av företag som bjuder på eller säljer alkohol, ofta en nattklubb eller ett företag som lanserar en ny produkt.

– På nätet tycks ingen bry sig om att reklam för alkohol inte får riktas till unga som inte har fyllt 25 år, säger Ann-Therése Enarsson, vd för IQ. Vi vet att de sociala nätverken har en självklar plats i ungas liv, men hur skyddar vi dem från alkoholreklamen?

– Forskning visar att alkoholreklam påverkar ungdomars alkoholdebut och får de ungdomar som redan dricker att öka sin konsumtion.

Bland unga i åldern 15-24 år ägnar sig två tredjedelar (64 procent) åt sociala medier en genomsnittlig dag, enligt Internetbarometer 2009 från Nordicom. Över hälften (51 procent) tittar på videoklipp.

Unga efterfrågar reklamregler
För marknadsföring av alkohol i tidningar och tidskrifter gäller strikta regler, och annonser ska innehålla en varningstext.

Tre av fyra unga (75 procent) tycker det borde vara samma regler för marknadsföring av alkohol på nätet.

Nio av tio unga (90 procent) har enligt IQ:s undersökning druckit alkohol senaste året. Av dem har många har råkat illa ut när de har varit alkoholpåverkade:

• Fyra av tio unga (40 procent) har kräkts under alkoholpåverkan.
• Fyra av tio (36 procent) har drabbats av minnesluckor.
• Tre av tio (32 procent) har hamnat på bild som har lagts ut på nätet.
• Två av tio (20 procent) har sagt ”sanningar” som de sedan har ångrat.
• Åtta procent har haft sex som de sedan har ångrat.

Om undersökningen
Undersökningen har genomförts inom ramen för Novus Opinion webbpanel den 14-21 oktober 2010 och omfattar sammanlagt 1 000 intervjuer. De intervjuade är mellan 18-25 år gamla.

Alkoholreklam påverkar unga, studie
Anderson et al. Impact of alcohol advertising and media exposure on adolescent alcohol use: a systematic review of longitudinal studies. Alcohol and Alcoholism Advance Access originally published online on January 14, 2009.

För ytterligare information:
Ann-Therése Enarsson, VD IQ, 08-410 249 51, 0709 21 75 50

Taggar: