Digital reklam på 23 järnvägsstationer över hela Sverige
I sommar slutför Jernhusen Media och Visual Art andra fasen av sin etablering av digital reklam. 23 stationer från Östersund till Malmö har utrustats med digitala reklamtavlor som når 7,7 miljoner kontakter varje vecka. Det är Sveriges första rikstäckande nät för digital reklam, ett segment som ökar snabbt hos reklamköpare och öppnar helt nya möjligheter för utomhusreklam.
Digital utomhusreklam, eller DOOH som den kallas, är en kombination av traditionella stortavlor för reklam (utomhus eller i offentliga miljöer inomhus) kombinerat med de interaktiva digitala möjligheterna.
– Det går att ligga extremt nära kundernas behov och anpassa budskapet därefter. Om solen skiner kan vi ändra reklamen och påminna om var det går att köpa en svalkande glass. Slår det om till regn kan vi istället berätta var man kan köpa ett paraply, säger Andreas Lind, affärsområdeschef på Visual Art, samarbetspartner till Jernhusen Media som står för försäljningen av de digitala ytorna.
Visual Art beräknar att försäljningen för kvartal två 2012 ökar med 45 procent jämfört med samma period 2011. Reklamtavlor har satts upp bland annat i Sundsvall, Gävle, Uppsala, Örebro, Karlstad, Halmstad, Lund samt de stora Centralstationerna i Stockholm, Göteborg och Malmö.
Jernhusen Media är ett produktområde inom Jernhusen som ansvarar för och säljer reklam- och eventytor på stationer från norr till söder. Verksamheten startade i januari 2011. Syftet är att utveckla attraktiv reklam och andra exponeringsmöjligheter på stationerna och återinvestera vinster för att utveckla stationerna.
– Vårt viktigaste uppdrag är att resenärerna trivs på stationen och att fler väljer att resa kollektivt. Därför mixar vi reklam med information om vad som händer på stationen. För att säkerställa att vi jobbar i rätt riktning mäter vi regelbundet resenärsnöjdheten, säger Nina Cronehag, produktområdeschef på Jernhusen Media. Vinsten går tillbaka till Jernhusen för att fortsätta utveckla stationerna.
Digital reklam ökar snabbt
I Storbritannien ökade DOOH från 435 MSEK 2007 till drygt en miljard 2009. Därefter beräknas en årlig ökning på cirka 10 procent enligt Hyperspace, ett företag inom Posterscope, en av världens största köpare av utomhusreklam.
Enligt en undersökning från Kinetic, global medieköpare inom utomhusreklam, tittar dubbelt så många förbipasserande på en digital annonstavla jämfört med en analog. Dessutom tittar konsumenter fyra sekunder på en digital annons jämfört med 1,8 sekunder för en analog.
Exempel på kampanjer som använt sig av de nya möjligheterna är bland andra mobiloperatören 3 som i Skåne lyfter fram fördelaktiga abonnemang för mobilsamtal till Danmark och andra erbjudanden i övriga landet. Mellan kl 9-18 hänvisar man till sina butiker, därefter ändrar man budskapen för att driva trafik till hemsidan.
För mer information:
Nina Cronehag, produktområdeschef Jernhusen Media, tel: 0734-39 26 63
Andreas Lind, affärsområdeschef Visual Art, tel: 0739-24 20 10
<p><em>Jernhusen Media är ett produktområde inom Jernhusen som ansvarar för och säljer reklam- och eventytor på stationer från norr till söder. Varje dag besöker över 500 000 personer Jernhusens stationer. Jernhusen Media erbjuder bland annat eventytor, vepa-, folierings- och samplingsytor samt digitala och analoga reklamskyltar.</em><em>Jernhusen utvecklar, förvaltar och äger ett fastighetsbestånd av stationer, stationsområden, underhållsdepåer och godsterminaler längs den svenska järnvägen. Jernhusen ägs av svenska staten och cirka 250 medarbetare. Huvudkontoret ligger i Stockholm. Fastighetsbeståndet uppgår till 255 fastigheter, med ett totalt marknadsvärde på 11 miljarder kronor.</em></p>
Taggar:
