Kreativa byggplank på Stockholms Centralstation får högt betyg av både resenärer och media

Jernhusens kreativa marknadsföring under ombyggnaden av Centralstationen i Stockholm har väckt stor uppmärksamhet. Både Resumé och Dagens Media ger kampanjen toppbetyg, och den är också nominerad till reklamtävlingen 100-wattaren. Undersäkningar på plats visar dessutom att resenärerna faktiskt är mer nöjda med stationen nu än innan bygget satte igång.

Att informera 250 000 resenärer och besökare om att det pågår en ombyggnad samtidigt som man ska hjälpa dem att hitta rätt bland alla byggplank och avstängningar är en stor utmaning. Jernhusen har valt ett annorlunda grepp för att skapa en positiv attityd till ombyggnationerna och för att stärka och samtidigt synliggöra företagets varumärke.

- Vi vill på ett trevligt sätt berätta att vi bygger om och ge kunskap om vad framtidens station kommer att erbjuda. Målet är att upplevelsen ska fortsätta vara positiv trots att det är ganska rörigt. Vi vill behålla resenärerna under byggperioden och självklart också att ännu fler ska välja att resa kollektivt, säger Eva Burén, kommunikationschef på Jernhusen.

Kampanjen är också ett sätt att få resenärernas ögon att öppnas för vilka Jernhusen är och vad bolaget sysslar med. Ombyggnaden ger många bra ytor, till exempel byggplank att synas på, och därför har det varit extra intressant att mäta hur kommunikationen uppfattas.

- Våra undersökningar visar att resenärerna gillar sättet att kommunicera och är nöjda med stationen trots att vi bygger om. De som bara var ”ganska nöjda” förra året övergått till att bli ”nöjda” detta år, vilket är en mycket positiv utveckling. Nästan två tredjedelar anger att de är ganska eller mycket positiva till ombyggnaden och vi ser också att kännedomen om Jernhusen har ökat ordentligt, säger Hanna Sandberg, marknadskommunikatör på Stockholms Centralstation.

För mer information:
Eva Burén, Kommunikationschef Jernhusen, 08-410 626 22
Hanna Sandberg, Marknadskommunikatör Centralstationen Jernhusen, 08-410 032 69
Cecilia Granath, pressansvarig Jernhusen, 08-410 626 21

<p><em>Jernhusen utvecklar, förvaltar och äger ett fastighetsbestånd av stationer, stationsområden, underhållsdepåer och godsterminaler längs den svenska järnvägen. Jernhusen ägs av svenska staten och har 230 medarbetare. Huvudkontoret ligger i Stockholm. Fastighetsbeståndet uppgår till 257 fastigheter, med ett totalt marknadsvärde på 10,3 miljarder kronor.</em></p>