Moderaterna i medial motvind – MP och FI i gräddfil inför riksdagsvalet

Mediebilden är mycket viktig inför allmänna val och därmed inför höstens riksdagsval. TNS Sifos analys visar ett tydligt samband mediebilden inför och resultatet efter EU-valet.

Analysen baseras på politiska toppnyheter i sex av de mest tongivande svenska medierna. Den visar dessutom följande:

• Medielogiken söker vinnare och förlorare, vilket skapar positiva och negativa publicitetsspiraler för partierna som är svåra att ta sig ur. Mediebilden är därmed avgörande för valresultatet, vilket även forskningen visat.
• För de flesta partier är det viktigare att synas ofta än att nödvändigtvis undvika negativt vinklad publicitet.
• Moderaterna är ett undantag: De når ut i störst omfattning men framställs i avsevärt mer negativ dager än övriga partier. I deras fall tycks mediebilden för tillfället vara en belastning.
• Miljöpartiet och Feministiskt Initiativ speglas mer positivt än övriga partier.
• Politiska sakfrågor knuffas ner på nyhetsagendan i valrörelsens sista månad och ersätts med spekulationer om valresultat, politiska samarbeten och politiska skandaler. Det är samma period då många väljare sannolikt törstar efter tydlighet i sakfrågor för att kunna ta ställning.

Siffrorna bakom analysen presenteras på måndag den 30 juni i Almedalen klockan 13. I diskussionen kring orsak och verkan, mediernas ansvar och påverkan på allmänheten, deltar

• Hanna Stjärne, VD och chefredaktör, Upsala Nya Tidning
• Lena Lid Falkman, ekonomie doktor, Handelshögskolan Stockholm
• Lars Nord, professor i politisk kommunikation, Mittuniversitetet
• Jonathan Wennö, konsultchef, TNS Sifo
• Toivo Sjörén, opinionschef, TNS Sifo

En försmak av hur den mediala rapporteringen kring de politiska partierna sett ut hittar du dels i form av ett okommenterat grafunderlag, dels i form av ett kommenterat diagram publicerat inför EU-valet.

Varmt välkommen att delta i samtalet på måndag i Almedalen! De bilder vi presenterar i Almedalen publiceras efter seminariet på www.opinion.se, inklusive analys och kommentarer.

Om analysen

På eget initiativ har TNS Sifo dagligen analyserat de två högst nyhetsvärderade politiska nyheterna i sex agendasättande redaktionella medier: SVT Rapport, SR Ekot, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Göteborgs-Posten och Aftonbladet. Under perioden 13 januari – 18 juni 2014 har 900 artiklar och inslag analyserats. Gemensamt för samtliga är att de nämner ett eller flera politiska partier vid namn och publiceras på tidningens förstasida eller i löpet (Ekot, Rapport). Hela artikeln eller inslaget har bedömts när vi har registrerat positivt eller negativt laddade värdeord som används i kontexten för respektive parti.

Jonathan Wennö, konsultchef TNS Sifo
08-507 421 74, 0709-83 95 74
jonathan.wenno@tns-sifo.se

TNS Sifo är Sveriges ledande marknadsundersökningsföretag. Förutom opinionsundersökningar, arbetar vi med segmentering och positionering, varumärke, produktutveckling, kundrelationer samt utvecklar organisationer och ledare. Vi levererar konsumentpaneler och räckviddsmätningar för tidningar, Internet och radio. TNS har 15 000 medarbetare i över 100 länder. TNS är en del av WPP Communications Group. www.tns-sifo.se

Taggar: