Osäkert år väntar modeindustrin – men nischade märken har mycket att vinna
Modeindustrin står fortsatt inför svåra utmaningar till följd av det ekonomiska läget. Nu väntar höjda priser och ökade satsningar på marknadsföring. Det visar den årliga rapporten ”The State of Fashion” som ges ut av The Business of Fashion och McKinsey.
De senaste åren har den globala modeindustrin präglats av instabilitet. Under 2023 har den starka återhämtningen efter pandemin stannat av och tillväxten minskat. Tre av fyra chefer i branschen tror nu att situationen kommer att se liknande ut eller bli värre under 2024, visar rapporten ”The State of Fashion 2024”.
Tillväxten i modeindustrin i Europa och USA väntas minska ytterligare nästa år, också i det tidigare förskonade lyxsegmentet. Sju av tio företagsledare i branschen uppger nu att de planerar prishöjningar. Men samtidigt som många modebolag befinner sig i en tuff situation är bilden nyanserad:
– Det är viktigt att komma ihåg att branschen är väldigt fragmenterad. Nischade aktörer med ett starkt varumärke och attraktivt kunderbjudande har mycket att vinna. Därför ser vi också att varumärkesmarknadsföring blir högre prioriterat nästa år. Som i så många andra branscher lär vi få se satsningar på generativ AI, som kan användas till såväl marknadsföring som design- och produktuvecklingsarbete, säger Rickard Vallöf, partner på McKinsey.
Hållbarhetsutmaningar – och riskfyllda klimatförändringar
Modeindustrin har länge kritiserats för att vara för långsam i sin hållbarhetsomställning. Dessutom har bristen på tydliga standarder i branschen gjort det svårt för både bolag och konsumenter att veta vad som faktiskt ska räknas som hållbart. Under 2024 och framåt väntar en rad nya regleringar, främst i EU, som höjer kraven på alla delar som rör värdekedjan, från produktdesign till tillverkning och marknadsföring.
– Det är kritiskt att modebolagen kommer samman för att adressera problemet och skapa standarder som förenklar för konsumenten att handla medvetet, säger Rickard Vallöf.
Klimatförändringar påverkar i sin tur allt från produktion av råmaterial till försörjningskedjor och logistik. Fram till 2030 kan extremväder leda till stora ekonomiska förluster och runt en miljon förlorade jobb i några av industrins största ekonomier.
”Bullwhip”-effekt att vänta
Störningar i leveranskedjor ser ut att öka under nästa år. Den så kallade ”bullwhip”-effekten innebär att förändringar i konsumenters efterfrågan leder till större och större störningar längre bak i leveranskedjan. Detta kan i sin tur leda till minskad produktion, uppsägningar och försenade investeringar. För att möta utmaningen behöver leverantörer och återförsäljare se över hur de samarbetar:
– Störningarna i leveranskedjor drabbar alla involverade, om än i olika utsträckning. Det är på så sätt ett gemensamt problem som också kräver en gemensam lösning. Vi vet sedan tidigare att aktörer som fokuserar på transparent kommunikation och strategiska samarbeten klarar sig bättre – detta kommer bli en framgångsfaktor även nu, säger Rickard Vallöf.
”The State of Fashion 2024” avhandlar tio teman som väntas bli tongivande i modeindustrin under 2024. Rapporten finns att läsa i sin helhet på McKinseys webbplats.
Kontaktinformation:
Daniel Nord
Communications Specialist
daniel_nord@mckinsey.com
070-4520162
McKinsey & Co
McKinsey är ett globalt managementkonsultföretag som hjälper organisationer att skapa tillväxt som är både inkluderande och hållbar. Vi finns i 130 städer och 65 länder, och arbetar med klienter i alla sektorer för att lösa komplexa problem och möjliggöra positiv förändring. Med nya arbetssätt och ny teknologi som grund ger vi organisationer färdigheter som skapar långsiktigt värde för omvärlden, organisationen och medarbetare för att de ska stå starka nu, och framåt.
