Tufft år väntar för modeindustrin – men lyxsegmentet väntas växa
Business of Fashion och McKinsey lanserar nu den årliga rapporten “The State of Fashion”. Modeindustrin står inför ett utmanande år, samtidigt som lyxsegmentet väntas växa med 5–10 procent. Vilka marknader som blir de mest lukrativa, och hur företagen ska undvika anklagelser om greenwashing, är några av frågorna som modeindustrins chefer brottas med.
Efter pandemin återhämtade sig modeindustrin starkt: Under 2021 ökade industrins omsättning med 21 procent jämfört med 2020, och tillväxten fortsatte under första halvan av 2022. Nu har dock kriget i Ukraina, inflation och problem med leveranskedjor brutit den positiva trenden. Mer än hälften av chefer inom modeindustrin (56 procent) tror att situationen kommer att förvärras under 2023, visar rapporten ”The State of Fashion 2023” av Business of Fashion och McKinsey.
Samtidigt som modeindustrin står inför svåra utmaningar uppstår möjligheter för vissa aktörer. Den starka tillväxten under 2021 och början av 2022 har lagt en stabil grund för många företag, som nu har goda förutsättningar att rida ut stormen. Dessutom finns ett segment som ser ut att klara sig bra nästa år:
– Lyxsegmentet väntas växa med mellan fem och tio procent under 2023. Det kan låta märkligt, men grundar sig i att den köpgrupp som är mindre drabbad av den ekonomiska krisen kommer att fortsätta shoppa ungefär som vanligt – och då i stor utsträckning just lyxprodukter, säger Rickard Vallöf, partner på McKinsey i Göteborg.
Mindre fokus på Kina, mer på Mellanöstern och USA
Den osäkra ekonomiska situationen i världen leder till att många företag ser över sin geografiska närvaro. Vissa chefer överväger att åtminstone tillfälligt fokusera mindre på den kinesiska marknaden. Anledningen är att Kina, delvis till följd av strikta coronaregler, är på väg mot en svag BNP-tillväxt under 2022 (3,2 procent jämfört med 8,1 procent under 2021).
På frågan om vilka marknader som ser mest lovande ut under 2023 uppger nära nio av tio chefer Mellanöstern. Lyxmarknaden i Gulfstaternas samarbetsråd (GCC) väntas generera försäljning till ett värde av 11 miljarder amerikanska dollar nästa år. Dessutom uppger hälften av chefer att de planerar att utöka sin närvaro i Nordamerika. Detaljhandeln som helhet i USA ser i år ut att vara på väg mot sitt bästa resultat på nästan två decennier.
Hållbart eller greenwashing?
Samtidigt som industrin arbetar för att minska sitt klimatavtryck kommer företag behöva vara försiktiga med sin kommunikation kring hållbarhetsinitiativ – annars finns stor risk att de anklagas för greenwashing. Åtta av tio chefer lyfter bristen på branschstandarder för utvärdering av hållbarhetsarbete som en utmaning.
– På vissa håll kommer det bli enklare för konsumenter att avgöra hur väl företagen lever upp till sina löften om hållbart mode. Exempelvis väntas ny lagstiftning i Frankrike som kräver att kläder och textilier märks med en form av hållbarhetsbetyg. Det här borde så klart välkomnas också av företagen, förutsatt att de tar sitt hållbarhetsarbete på allvar, säger Rickard Vallöf.
”The State of Fashion 2023” avhandlar tio teman som väntas bli tongivande i modeindustrin under 2023. Rapporten finns att läsa i sin helhet på McKinseys webbplats.
Kontaktinformation:
Daniel Nord
Communications Specialist
daniel_nord@mckinsey.com
070-4520162
Victor Grundén
Prime Weber Shandwick
victor.grunden@primegroup.com
070-7371160
McKinsey & Co
McKinsey är ett globalt managementkonsultföretag som hjälper organisationer att skapa tillväxt som är både inkluderande och hållbar. Vi finns i 130 städer och 65 länder, och arbetar med klienter i alla sektorer för att lösa komplexa problem och möjliggöra positiv förändring. Med nya arbetssätt och ny teknologi som grund ger vi organisationer färdigheter som skapar långsiktigt värde för omvärlden, organisationen och medarbetare för att de ska stå starka nu, och framåt.
