Nepa, Burt och Bonnier Tidskrifter lanserar unik metod för att mäta kampanjeffekter online
Pressmeddelande, 11 juni 2014
BT Brand Tracking mäter kampanjeffekter av digital annonsering och påvisar lyftvärde och marginalnytta av ökad frekvens på variabler som observation, preferens och köpintention.
Under våren 2014 har Bonnier Tidskrifter och Nepa tillsammans med Burt lanserat en unik metod: BT Brand Tracking, för att mäta digitala kommunikationseffekter. Utgångspunkten är en integrering mellan kvalitetssäkrade onlinepaneler och synlig kampanjexponeringsdata på individnivå.
Genom att jämföra en grupp av respondenter som blivit exponerad för en kampanj hos Bonnier Tidskrifter, i sin naturliga miljö oavsett plattform, med en referensgrupp som inte blivit exponerad för kampanjen kan BT Brand Tracking påvisa:
- Lyftvärde: Skillnad i köpintention och varumärkespreferens mellan personer som blivit exponerade för kampanjen och personer som inte blivit exponerade för kampanjen.
- Marginalnytta av ökad frekvens: Skillnad i kampanjeffekt mellan personer som blivit exponerade med olika frekvens.
I de kampanjer som testats hittills kan följande tendenser ses:
- 15-29-åringar tar lättare till sig budskap än 30+
- 30-49-åringar behöver högre frekvens än yngre målgrupper
- Observation ökar med frekvens upp till ca 90%.
- För 15-29 år verkar 6 synliga exponeringar på 1-sekundersnivån vara ett optimalt frekvensmål, för 30-49 år behövs en frekvens över 7 synliga exponeringar
Bonnier Tidskrifter siktar på att göra ett 50-tal mätningar 2014 och bygger med varje ny mätning ökad kunskap om hur man som annonsör maximerar kommunikationseffekter online.
”Det är otroligt tillfredställande att kunna ta uppföljningen av digitala kampanjer till nästa nivå. Jag är övertygad om att denna typ av single-sourcelösning där kampanjeffekt och exponeringsdata kommer från samma källa är framtiden för kommunikationsuppföljning. Jag är väldigt glad över att Bonnier Tidskrifter velat ta det här steget med oss och Burt”. - Olle Råghall, Head of Media & Entertainment, Nepa
“Äntligen är vi igång och kan erbjuda den här sortens mätningar till våra annonsörer! Vi på Bonnier Tidskrifter ägnar mycket tid åt att mäta allt vi kan mäta för att kunna påvisa mer än CTR som effektmått digitalt! Det kan vi verkligen göra nu och det gläder mig oerhört mycket och jag hoppas att fler annonsörer ställer krav på oss publicister att mäta vad som ger effekt på riktigt! - Jeanette Frisk Sundberg, Digital Sales Director Bonnier Tidskrifter
”Att enkelt kunna erbjuda detaljerad exponeringsdata på individnivå med tillhörande kontrollgrupp har länge varit en dröm inom Market Research. Burt är mycket stolta över att få vara med och driva denna utveckling med vår dataplattform.” - Carl Nelvig, CTO på Burt
För mer information, vänligen kontakta:
Olle Råghall, Head of Media & Entertainment, Nepa
E-mail: olle.raghall@nepaglobal.com
Mobil: +46 707 59 29 31
Om Nepa, Burt och Bonnier Tidskrifter
Nepa erbjuder innovativa, agerbara och kostnadseffektiva lösningar för kundinsikt, varumärkesutveckling och optimering av marknadskommunikation. Nepa arbetar med medieägare, konsultföretag och globala annonsörer i fler än 40 länder på fyra kontinenter från kontor i Sverige (HK), Danmark, Finland, Indien, Kina, Singapore och Storbritannien. Nepa – Innovator in Marketing Research. www.nepaglobal.com
Burt utvecklar Burt Cloud, en integrerad analysplattform för det nya medielandskapet. Bolaget grundades 2009 och hjälper världsledande publicister att bli mer datadrivna, ta lönsammare affärsbeslut samt stärka sina relationer till annonsörer och konsumenter.
Bonnier Tidskrifter ett tidskriftsförlag som på senare år har vuxit och numera innefattar flera olika verksamheter som månadsmagasin, specialtidningar, livsstilsmagasin, veckotidningar, affärspress, responsiva sajter, nyhetsbrev, events, böcker, kurser m.m.
Taggar: