Global studie: Distansarbetet fortsätter hos de svenska marknadsavdelningarna
Pandemin har inverkat avsevärt på marknadsföringskreativiteten, till stor del på grund av att vanligen sammansvetsade team är utspridda och att man saknar effektiv teknik och samarbetsverktyg för kreativt arbete. Det visar en undersökning som Optimizely, tidigare Episerver, genomfört via intervjuer med 900 seniora marknadsförare i sju länder, däribland Sverige. Samma undersökning visar också att drygt var tredje svensk marknadsförare, 32 procent, kommer fortsätta att jobba helt på distans framgent. Det är väsentligt fler än deras europeiska kollegor.
Den nya distans- och hybridarbetsmiljön har lett till utspridda marknadsavdelningar. Det påverkar varumärkenas förmåga att leverera kreativa kundupplevelser. Trots det menar 32 procent av de svenska marknadsförarna att man kommer fortsätta jobba heltid på distans framöver. Bland marknadsförarna i USA är den siffran 10 procent, i Storbritannien 8 procent och bland de tyska kollegorna endast 5 procent.
- En förklaring till att de svenska siffrorna sticker ut kan vara att man på de svenska marknadsavdelningarna kommit lite längre vad gäller processer och verktyg som tillåter ett utspritt samarbete. Skapande sker ju både hos individen och i teamet, så dessa processer behöver flätas samman för att skapa bästa möjliga resultat, säger Mårten Bokedal, produktstrateg på Optimizely.
Fråga: Framöver, vad är troligast att du och övriga på marknadsavdelningen kommer att göra för att stödja ert kreativa arbete?
Om 2022 års undersökning
Undersökningen är gjord av Regina Corso Consulting som intervjuat 900 seniora marknadsförare i USA, Storbritannien, Tyskland, Sverige, Australien/Nya Zeeland och Sydostasien. Undersökningen genomfördes online under sommaren 2022 och syftade till att bättre förstå hur marknadsförare ser på kreativitet i den nya hybrid-/distansmiljön som uppstått efter pandemin.
För ytterligare information:
Mårten Bokedal | 070 410 69 09 | Marten.Bokedal@optimizely.com
Om Optimizely
Optimizelys plattform hjälper växande företag att maximera deras digitala potential. Med hjälp av vår Digital Experience Platform™ kan marknadsförare snabbt skapa digitala upplevelser som sätter kunderna i första rummet. Att skapa förstklassiga upplevelser har aldrig varit mer intuitivt. Vår plattform kombinerar innehållshantering och e-handel med AI-driven personalisering. Med hjälp av + 900 partners gör vi det möjligt för över 9000 varumärken som KLM, Mazda, Electrolux, 1177 Vårdguiden, LYKO och Röda Korset att skapa högre Customer Lifetime Value, ökad varumärkeslojalitet och större intäkter.
