Svenska marknadsförare stjäl gärna från andra kampanjer
En global studie från Optimizely visar att svenska marknadsförare gillar att stjäla idéer från andra företag och andra kampanjer. Hela 37 procent uppger att de ”får inspiration” på det sättet, vilket är nästan dubbelt så hög siffra jämfört med övriga länder.
Optimizelys, tidigare Episerver, globala studie ”2022 Marketers Survey” jämför hur marknadsförare arbetar i olika länder, däribland Sverige. En fråga i studien är varifrån marknadsförare hämtar inspiration i sitt arbete. De svenska marknadsförarna är betydligt mer villiga att ta inspiration från andra företag och tidigare kampanjer. Hela 37 procent av de svenska marknadsförarna uppger detta, jämfört med snittet i övriga länder som är 22 procent.
- Kreativitet är kanske den viktigaste egenskapen hos marknadsförare. Att inspireras av andra är inte fel, men studier våra kunder gjort i form av tester och experiment visar rätt tydligt att det inte går att kopiera sig till framgång. Vad som fungerar för ett företag fungerar nödvändigtvis inte för ett annat, säger Mårten Bokedal, produktstrateg på Optimizely.
Studien visar att svenska marknadsförare generellt föredrar att hitta inspiration på egen hand. I andra länder är det vanligast att besöka branschevents eller att diskutera kampanjidéer med kollegor. Svenskarna föredrar att själva hitta inspiration från media och från andra kampanjer.
Resultat
| Varifrån får du inspiration när du arbetar med kreativa projekt? | Sverige | US, UK, GE, AUS, SE Asia |
| Konferenser/events | 33 % | 48 % |
| Möten med kollegor | 38 % | 44 % |
| Sociala medier | 39 % | 38 % |
| Tidningar, artiklar | 40 % | 35 % |
| Andra företags kampanjer | 37 % | 22% |
För mer information:
Mårten Bokedal | 070-4106909 | Marten.Bokedal@optimizely.com
Om studien
Optimizelys 2022 Marketers survey består av svar från 900 marknadsförare i sex geografiska områden, däribland 100 från Sverige, verksamma i företag med minst 50 anställda. Studien genomfördes sommaren 2022.
Om Optimizely
Optimizelys plattform hjälper växande företag att maximera deras digitala potential. Med hjälp av vår Digital Experience Platform™ kan marknadsförare snabbt skapa digitala upplevelser som sätter kunderna i första rummet. Att skapa förstklassiga upplevelser har aldrig varit mer intuitivt. Vår plattform kombinerar innehållshantering och e-handel med AI-driven personalisering. Med hjälp av + 900 partners gör vi det möjligt för över 9000 varumärken som KLM, Mazda, Electrolux, 1177 Vårdguiden, LYKO och Röda Korset att skapa högre Customer Lifetime Value, ökad varumärkeslojalitet och större intäkter.
