Ny rapport: Svenskar vill att företag tar aktiv ställning i samhällsfrågor

Merparten av den svenska befolkningen anser att företag bör ta aktiv ställning i samhällsfrågor, men bara hälften av företagen gör det idag. Det visar en ny Novus-undersökning framtagen på uppdrag av Reach for Change. För fjärde året i rad har organisationen tagit tempen på svenska företags samhällsengagemang som visar att långsiktigt arbete, att redovisa effekten av sitt samhällsengagemang samt att samarbeta med trovärdiga organisationer bygger störst förtroende. 

– Vi har sett en utveckling de senaste åren där konsumenter ställer allt högre krav på företags samhällsansvar och roll i att bidra till en bättre värld. Konsumenter ser igenom initiativ som inte är genuina, långsiktiga och mätbara. Årets undersökning visar att många företag missar stor affärspotential då det finns en diskrepans mellan vad som bygger förtroende och långsiktig kundlojalitet och hur företag faktiskt arbetar. Vi hoppas att dessa insikter får fler företag att lyssna på kunder och medarbetares behov och önskemål och ser de stora vinsterna i det, säger Sofia Breitholtz, vd Reach for Change 
 
Det är fjärde året i rad som organisationen Reach for Change har undersökt ett antal frågeställningar kopplat till svenska företags samhällsengagemang, både från företagsledares egna uppfattningar samt vad allmänheten säger. Undersökningen visar att majoriteten av svenskarna (64%) anser att företag bör ta aktiv ställning i samhällsfrågor, medan enbart 55% av företagsledarna svarar att deras företag gör detta som en del i att bidra till en bättre värld. 
 
I övrigt visar undersökningen att allmänheten har störst förtroende för företag när det gäller att bidra till samhällsutvecklingen (26%), därefter kommer politiker (19%) och sedan ideell sektor (15%). Den nya undersökningen adresserar även vad som bygger förtroende hos allmänheten när det gäller företags samhällsengagemang. Det visar sig att långsiktigt arbete (56%), att redovisa effekten av sitt samhällsengagemang (55%) samt att samarbeta med trovärdiga organisationer (51%) är det som är mest avgörande. 

– Det förtroende som allmänheten har för företag när det gäller att bidra till samhällsutvecklingen behöver vårdas. Bland annat genom att ta tillvara på den affärspotential som finns i att både kunna växa sin verksamhet samtidigt som att bidra till en bättre värld. En av grundbultarna i Kivra är vår affärsmodell som vi har fått uppmärksamhet för. Den innebär bland annat att ju mer vi växer, desto mer samhällsnytta gör vi. Det har såklart omgivningen uppfattat vilket bidragit till att vi fortsätter växa – det blir en väldigt positiv växelverkan av det. Jag tror att många fler aktörer kan och kanske borde tänka så. Inte bara för att det är ansvarsfullt, utan för att det också gynnar företagen, nu och på sikt. Ingen kan göra allt, men tillsammans kan näringslivet skapa en gemensam och långsiktigt hållbar utveckling, säger Anna Bäck, vd Kivra. 

De tre områden som svenskar främst anser att företag borde bidra till att göra världen bättre på är: Genom att minimera sin miljö och klimatpåverkan (74%), Genom att utveckla varor och tjänster som gör världen bättre (59%) samt att samarbeta med organisationer som arbetar för en bättre värld (41%).  

Om Kivra
 Hälften av landets vuxna använder Kivra för att få post och kvitton digitalt. Tjänsten växer snabbt. Både med nya användare och anslutna företag, myndigheter och butiker. Kivra ägs av 41an Invest (Karl-Johan Persson och Stefan Krook), FAM (Wallenbergstiftelserna), styrelse och personal. Läs mer på kivra.se). 
 

Reach for Change är en global organisation som genom accelerator- och inkubatorprogram stöttar lokala sociala entreprenörer i att utveckla sina idéer som gör livet bättre för barn och unga. Reach for Change har sedan 2010 stöttat över 1200 sociala entreprenörer i 18 länder, som i sin tur har påverkat över 4,3 miljoner barn.