Nu skärps riktlinjerna för reklam och marknadsföring i Stockholmsvården

Vården ska bli mer behovsstyrd. Oseriösa aktörer och välfärdsbrottslighet måste motverkas. Därför skärper mittenkoalitionen i Region Stockholm riktlinjerna för vilken typ av reklam och marknadsföring som vårdgivare med avtal med Region Stockholm får göra.

- Patienter ska känna sig trygga med den information de får från skattefinansierad hälso-och sjukvård. Jag blir bekymrad när jag ser reklam i stil med att ”nu är det förkylningssäsong – kontakta vården”. Det leder till oro hos patienter, och risk för att patienter med störst behov trängs undan. Som vårdgivare har man ett ansvar för de signaler man sänder ut. Nu skärper vi riktlinjerna för vilken reklam och marknadsföring vårdgivare kan göra, säger Talla Alkurdi, Hälso- och sjukvårdsregionråd (S)

- Det här beslutet handlar om att underlätta för patienterna att navigera i vården, men också att skapa schyssta spelregler för vårdgivarna. Vi behöver se till att marknadsföringen av den skattefinansierade vården är seriös, korrekt och enbart sprider information om vård som är evidensbaserad. De vårdgivare som gör rätt för sig vinner på det här, säger Christine Lorne, primärvårdsregionråd (C)

- Den marknadsföring som våra vårdgivare bedriver ska göra det enklare för patienter att hitta rätt i vården. Vi har på senare år sett flera exempel på missledande innehåll. Därför är det bra att de nya riktlinjerna nu tydliggör vad som är okej och inte, säger Sandra Ivanovic Rubin, ordförande Psykiatriutskottet (MP). 

Hälso- och sjukvårdsnämnden samt primärvårdsnämnden fattar i veckan beslut om att skärpa riktlinjerna för reklam och marknadsföring. De nya riktlinjerna börjar gälla efter att beslutet är taget. Brott mot riktlinjerna räknas som ett avtalsbrott som kan leda till uppsägning av avtal om brister inte åtgärdas.

Fakta

Syfte med riktlinjerna:

Riktlinjerna gäller vårdgivare inom offentligt finansierad hälso- och sjukvård samt tandvård, ej privat finansierad vård, och omfattar all hälso- och sjukvård oavsett om den erbjuds fysiskt eller digitalt. Riktlinjerna riktar sig även till underleverantörer som är vårdgivare enligt Socialstyrelsens definition.

Riktlinjerna ska:

• etablera tydliga villkor för marknadsföring av hälso- och sjukvård samt tandvård och bidra till att invånare får god och relevant information om de tjänster som erbjuds,
• reglera så att den marknadsföring som skapas är tydlig, informativ och baserad på fakta,
• genomföra regiongemensamma principer som bidrar till att underlätta invånares val samt upprätthålla ett högt förtroende för svensk hälso- och sjukvård.

Vårdgivares marknadsföring ska inte:

• uppmuntra till vård som inte är medicinskt eller odontologiskt motiverad,
• utformas så att den kan anses som stötande eller kränkande,
• påverka invånare och patienter att välja alternativ som inte är evidensbaserade och därigenom riskera att försämra invånarens och patientens förmåga att fatta ett välgrundat beslut,
• syfta till merförsäljning av privat finansierad vård vid marknadsföring av produkter och tjänster som är avtalade med Region Stockholm,
• formuleras så att invånare och patienter riskerar att vilseledas om vad som omfattas av avtalet med Region Stockholm.

Ellen William-Olsson

Pressekreterare, Socialdemokraterna i Region Stockholm 

070-737 45 38 

ellen.william-olsson@regionstockholm.se