Spela lagom! – Svenska Spel inför ansvarsbudskap i all spelreklam
Svenska Spel har beslutat att ansvarsbudskapet ”Spela Lagom!” i fortsättningen ska ingå i all kommersiell reklam bolaget gör för sina spel. Spela Lagom-budskapet kommer att förmedlas av en logotyp som ser likadan ut i all annonsering, oavsett medium eller spelprodukt. – Vi vill påverka spelaren att i högre utsträckning reflektera över sitt spelande och utnyttja de spelansvarsverktyg vi erbjuder, säger Svenska Spels vd Jesper Kärrbrink.
– Det är helt och hållet vårt eget beslut. Det vi vill säga är att spelandet ska vara ett nöje och ingenting annat. Man ska spela för att ha kul, när spelandet kräver mer tid, pengar och engagemang än vad man först hade tänkt, då bör man ta sig en funderare, säger Jesper Kärrbrink.
Förhoppningen är att Spela Lagom-budskapet kan bidra till att öka konsumenternas medvetenhet om sina spelvanor.
– Vi tror att en ökad uppmärksamhet på det egna spelandet kommer att leda till att fler upptäcker och börjar använda de olika kontrollverktyg vi erbjuder våra kunder – till exempel personlig spelbudget och självtest av spelvanor. Om en person som ligger i riskzonen för att bli spelberoende uppmärksammar detta i tid är chansen god att det aldrig behöver gå så långt.
– Spela Lagom-loggan är en i en rad av ansvarsåtgärder. Bland dem vi redan har infört har exempelvis de obligatoriska personliga spelgränserna i tid och pengar på vår poker på nätet varit mycket framgångsrika. Vi märker att väldigt få spelare uppger att de fått problem på grund av Svenska Spels poker. Om några månader kommer vi presentera fler nyheter för att öka kundernas kontroll över sitt spelande.
I samband med att Spela Lagom-budskapet införs i all annonsering, lanseras Svenska Spel också en renodlad spelansvarssajt. Här kommer all viktig information om spelvanor och spelansvar erbjudas på ett lättillgängligt sätt, här finns också alla kontrollverktyg spelarna kan använda sig av.
– Sajten kommer att bli navet i vår kommunikation kring spelansvar och vara mycket viktig för vårt totala spelansvarsarbete.
I egenskap av marknadsledare i en reklamintensiv bransch är Svenska Spel en betydande annonsör – men trots en marknadsandel på 57 procent, står bolaget idag för endast 23 procent av spelmarknadens totala reklaminvestering som år 2006 uppgick till cirka 1 200 miljoner kronor. Svenska Spels marknadsföringskostnad fördelat per kund är cirka 56 kronor per år, motsvarande siffra för de oreglerade spelbolagen på Internet är cirka 490 kronor per år.
– Vår ambition är att vara världsledande inom spelansvar, med den ambitionen är naturligtvis en etisk och ansvarsfull marknadsföring ett måste. Vår marknadsföring följer alltid spelbranschens etiska riktlinjer och mer riskabla spel som poker, kasino och värdeautomater marknadsförs mycket begränsat eller inte alls.
– Och nu lägger vi dessutom till ett konkret ansvarsbudskap. Jag hoppas detta kan bidra till att lyfta fram och synliggöra behovet av ett aktivt spelansvar hos branschens aktörer, säger Jesper Kärrbrink.
För att ladda ner logotyp Spela lagom, fakta om Spela lagom, rapport om spelbolagens marknadsföring och diagram om medieinvesteringar, gå in på www.svenskaspel.se/pressen och klicka på ”Läs mer” i pressmeddelandet. Där finns klickbara länkar till dokumenten.
För ytterligare information, kontakta:
Andreas Jansson, informationschef Svenska Spel, tel 070-330 37 70.