Vi vill uppleva med vänner och släkt! Entourage är den nya vinnartrenden…

Entourage betyder:

En persons närmaste umgänge, särskilt i syftning till en grupp personer som en kändis omger sig med. (Wikipedia)

Inledning

Vi är många som fantiserar om vad vi skulle göra om vi vann högsta vinsten. Om vi vann en miljon, två miljoner, eller varför inte 100 miljoner, vad skulle vi göra då?

För det första är vi inte så duktiga på att fantisera över huvud taget. Jo, vi kan fantisera om vad vi skulle göra för en miljon, två miljoner, till och med fem miljoner, men där tar vår fantasi slut. Det har visat sig att vi har svårt att föreställa oss vad vi ska göra för mer än fem miljoner kronor.

”Jag vet inte vad jag ska göra om jag vinner högsta vinsten/mer än fem miljoner”, sade en tillfrågad intervjuperson. ”Det är för mycket pengar för att greppa…”

Och vad vi drömmer om, och vad vi sen verkligen gör när vi sitter där med alla pengarna, är långt ifrån samma sak, visar den här trendspaningen. Vinnares släkt och vänner, deras ”entourage”, och sociala upplevelser, blir allt viktigare snarare än materiella ting…

Trendspaningen

I samband med introduktionen av det nya spelet Eurojackpot har Svenska Spel av Brand Research beställt en trendspaning för att se om det finns några nya trender när det gäller att använda sina pengar. Sammanfattningsvis kan man spåra en huvudtrend:

Entouragetrenden skiljer sig från gamla föreställningar om att det är materiella saker som kommer främst när en person vunnit en storvinst, som bilar, båtar, hus och lyx.

Entouragetrenden visar i stället på att det har blivit viktigare att förstärka värmen som finns i det sociala livet och i umgänget med familjen.

Man vill satsa pengar på att umgås, uppleva saker och resa med de som står en närmast. Ett stort vinstbelopp gör detta möjligt.

Metod

Trendspaningen bygger på egna och andras intervjuer och undersökningar; kvantitativa (statistiskt insamlat material) och kvalitativa (personliga intervjuer med kommentarer), samt omvärldsbevakning i medier.

Vissa kommentarer från de personliga intervjuerna, samt kommentarer från sociala medier har vi lyft för att illustrera bekräftade trender på ett mer personligt sätt.

För en mer personlig insikt har vi dessutom intervjuat Svenska Spels vinnarambassadör. Hans uppgift på Svenska Spel är att underrätta vinnare om att de har vunnit, men också att vid större vinster finnas med i processen när priset delas ut, kontakt med Svenska Spel, bank och så vidare.

Vinnarambassadören

Pierre Jonsson som träffat de flesta av Svenska Spels storvinnare ser fem klockrena spår när det gäller att göra av med vinstpengar.

1. Resor, solresor, men också storstäder (normal charter eller reguljär, inget påskinande lyx).
2. Renovering av hemmet (sådant man bör göra kostar man nu på sig som att lägga om taken, dränera huset osv, inga större utsvävningar).
3. Ny bil, inte helt ny, men bättre än den gamla.
4. Välgörenhet, och dela med sig till barn, släktingar, vänner.
5. Lösa lån.

Undersökningar och medier

Dessa erfarenheter stämmer väldigt väl överens med den noggranna statistik som Svenska Spel sedan många år för i en mängd olika undersökningar, och visar också på något typiskt svenskt. Lyxambitionerna kommer på skam när det blir verklighet, och allt blir lite ”lagom”. I den årliga stora undersökningen ”Drömbarometern” som görs på uppdrag av Lotto, är resor det ständiga favoritobjektet när det gäller att använda vinsten, men välgörenhet, vänner och lösa lån kommer också upp bland de absoluta prioriteringarna.

Men - går vi på djupet med kvalitativa intervjuer och individuella frågor som kompletterar kunskapen från bred statistik, samt gör en djupdykning i vad medierna plockat upp, så får vi följande spaning:

1. Entouragetrenden
2. 3G-resor
3. Delad glädje
4. Välgörenhet
5. Lösa lån
6. Framtida trend

1. Entouragetrenden

Men vad skall vi göra i framtiden för alla pengar många kommer att vinna?

Jo, resor står allra högst upp på listan, både när det gäller vad vi drömmer om och vad vi sedan verkligen gör. Solresor och storstadsresor är de vanligaste resmålen.

Men när statistiken sätter resor som den skyhögt mest populära vinstfantasin, säger den inget om hur vi ska resa.

Det säger sig självt att en högvinstvinnare som börjar resa intensivt blir ganska ensam på sina resor när vänner och släktingar vare sig har råd eller tid att matcha det intensiva restempot.

Som en illustration på en ny trend kan vi använda skådespelaren Stellan Skarsgård, som inte vunnit stora pengar, men tjänat dom genom hårt och talangfullt arbete. Han säger:

− Jo, jag har tjänat mycket pengar, men jag älskar också att resa och att ha släkt och vänner omkring mig, så väldigt mycket av pengarna har gått åt till resor och uppehälle för alla dessa.

Låt oss kalla denna nya restrend för ”Entouragetrenden”.

Statistiken kring resor som toppönskning är entydig och statistiskt säkrad, men vid en kvalitativ förfrågan hos ett femtiotal respondenter HUR de skulle resa vid en ordentlig högvinst är svaret lika entydigt. Självklart skulle de bjuda med sig i första hand vänner, i andra hand släktingar som sällskap på resorna. För även om vänner och släkt inte har råd att följa med på allt roligt – så har ju vinnaren möjlighet att finansiera detta.

Så här gick diskussionerna på ett chattforum när man diskuterade vad man skulle göra med en stor vinst. Tankarna går igen på andra forum:

Person 1: ”Göra lite olika "Top Gear-utflykter" i Europa och världen med kompisar, där vi provkör olika vrålåk (eller vrak) och ser hur vi klarar diverse prövningar på vägen”.

http://www.99mac.se/99lounge/293012-om-vann-200-miljoner-gor-med-pengarna-2.html

Person 2: ”Köpa mer mark och bygga mig en medeltida borg och by där alla mina vänner och andra intresserade kan leka medeltid, på riktigt”.

http://www.99mac.se/99lounge/293012-om-vann-200-miljoner-gor-med-pengarna-3.html

Börjar man granska dialogerna i sociala medier finns den sociala aspekten i resandet nästan alltid med.

Enkla slutsatser man kan dra är att:

1. Resor ligger i topp. Detta visste man tidigare. Finns tydligt i statistiken.
2. Initieras en dialog kring hur resorna ska gå till finns nästan alltid den sociala aspekten med. Att resa, eller göra av med pengarna ensam på något annat sätt, blir för tråkigt.

Hos de yngre låg fokus på vänner, alltså ett mer entydigt ”entouragetänkande”, och hos de äldre låg fokus på att knyta ihop banden med släkt och vänner, läs mer om detta under 3G-resande.

Typiska reaktioner hos yngre:

”Det är klart att man vill dela häftiga upplevelser med de man känner.”

”Det är ju inte så kul att partaja ensam på Ibiza till exempe.l”

”Vissa saker går ju inte att göra ensam.”

”För mig är det väldigt viktigt att dela upplevelser och erfarenheter. Det är hela nöjet, de blir oviktiga annars”.

Så rikedomen gör oss således mer generösa och vi bjuder gärna med tjejgänget, grabbgänget, badmintonlaget eller vad det nu kan vara, på resor eller upplevelser. Då får vi dela både glädje och upplevelser och det tycker de flesta är det allra bästa.

Gemenskapen och känslan av att dra iväg på äventyr, kulturella upplevelser eller fest tillsammans. Det är också förväntningar och minnen som man kan glädjas åt och prata om lång tid före och efteråt.

För enligt andra undersökningar är de starkaste upplevelserna från en resa förväntningarna före själva resan, och minnena efteråt, ofta till och med starkare än själva resan.

http://www.kuoni.com/docs/kuoni_brandreport2011_german_2_0.pdf

Men längtan efter värme och gemenskap kan också ge andra kreativa entourageidéer kring hur man vill spendera sina vinstpengar:

”Vi vill bygga pool och en stor anledning är just att dra sommarvänner och semesterfirare hem till oss. Finns absolut en viktig social aspekt i poolen”, säger en hoppfull spelare.

2. 3G-resor

En variant av ”Entouragetrenden som växer för varje år är ”3G-resor”, nämligen att man reser tre generationer tillsammans.

– 3G-resandet är en ständigt ökande trend, säger Kajsa Moström, informationschef på Apollo.

– Mor- eller farföräldrar tar med sig barn och barnbarn på en resa till varmare länder. De väljer större hotell som passar både stora och små. De åker ofta till väl etablerade resmål som Kreta, Rhodos, Kanarieöarna och Egypten. Där finns det ett stort och varierat utbud av hotell.

Här är det naturligtvis inte bara vinnare i spel som kommer i fråga, många mor- och farföräldrar bjuder in till 3G-resor med sparade pengar. Att ta en del av det arv de ska lämna efter sig, och i stället investera i ökad gemenskap och samvaro på ålderns höst ser de som viktigt.

Det här kanske är ett sätt att svetsa samman familjen ännu bättre? Kanske en motreaktion mot strömningar i samhället att familjen är på väg att bli mindre viktig? En trend i trenden? Eller/och så vill man ha en sista underbar upplevelse tillsammans med sina närmaste och kanske ge dom en relationsläxa innan man skiljs för alltid?

Och om det är pengar som man vinner på ett överraskande sätt är det naturligtvis ännu lättare att lyfta på luren och ringa resebyrån…

3. Delad glädje är dubbel glädje

Överlag är vi generösa och de flesta delar med sig av sina nyvunna miljoner till familjen, släktingarna och vännerna, även med rena penningtillskott.

Några typiska kommentarer är:

”Ger mig själv och mina närmaste vänner en skuldfri tillvaro”.

”Ser till att mor & far samt syster med familj är skuldfria.”

”Räknar jag samman föräldrar, syskon, syskonbarn, föräldrars syskon, kusiner, kusinbarn, mig själv och sambon blir det 26 personer som får dela på pengarna. Längre än så sträcker jag mig inte”.

Trenden är att fantisera om allt man ska köpa och göra, men när vinsten kommer så går tankarna till vad man kan göra för de närmaste.

4. Välgörenhet

Vi är också solidariska och de flesta skänker pengar till välgörande ändamål. De med en inneboende entreprenörsnerv tar gärna ett steg till och investerar både tid och pengar och startar egna välgörenhetsprojekt.

Ser man på de allmänna trenderna så ökade svenskarnas bidrag till välgörenhetsorganisationer med 6 % förra året, och enligt intervjuer med spelare ökar benägenheten att ge till goda ändamål ännu mer när man får en spelvinst.

”Om jag nu kostar på mig lite onödiga saker själv, så känns det bra att kunna ge lite till de som behöver pengar för att överleva”, sade en intervjuperson.

De organisationer som ökade sin popularitet mest var Läkare utan gränser och Frälsningsarmén.

5. Lösa lån

Vi verkar också tyngda av våra skulder och att lösa bostads- och studielån är bland det första vi gör när vi får möjlighet.

Var femte svensk har som högsta önskan att lösa sina lån och bli skuldfri.

http://media.svenskaspel.se/sv/2012/11/26/svenskarna-jagar-sina-drommar/

De som är yngre lägger undan pengar för att slippa ta lån när de senare ska köpa en lägenhet eller ett hus.

Självklart passar vi på att shoppa nu när vi kan och både garderober och hem fylls på, men även där är vi rimliga och svenskt lagom, så till slut blir det trots allt en stor summa pengar kvar som vi investerar eller helt enkelt sätter in på banken. Bara känslan av att inte behöva oroa sig för ekonomin är väldigt värdefull för de flesta och den känslan vill vi leva med länge, länge.

6. Framtida trend? Långsiktiga investeringar…

En utländsk trend som uppmärksammats i amerikanska medier illustreras av Tina och Chris Cane som vann 42 millioner dollar i ett lotteri.

”Pappa, vi är rika”, sade barnen.

”Nej, pappa och mamma är rika, sade Chris Cane. Ni måste fortfarande arbeta för att tjäna pengar”

Men, i ett USA med hög arbetslöshet, så satsade paret Cane på att köpa ett antal gårdar som de sedan satte barnen på att driva och försörja sig på.

http://www.debbieschlussel.com/11551/big-lottery-winners-who-buck-the-death-destruction-trend/

I en omvärld med ökande oro för världsekonomin kan detta exempel, som beskriver ”entreprenörsinvesteringar”, och som blivit mycket omskrivet och kommenterat, vara en trend att långsiktigt hålla ögonen på.

Den här trenden förstärks av ett nytt fenomen det skrivs mycket om i ekonomipress nu, ”crowdsourcing”, när entreprenörer och uppfinnare söker finansiering genom internetdriven microfinansiering enligt devisen ”många bäckar små”, snarare än genom traditionella riskkapitalister. Inom crowdsourcing sker ofta de initiala investeringarna genom insättningar från släkt och vänner.

Avslutningsvis

I samtliga de undersökningar som görs under åren kan man dra slutsatsen att människors generella drömmar inte skiljer sig så mycket från år till år. Resor är alltid det man främst vill unna sig. Sedan kommer några punkter som aldrig är nyheter, de byter snarare plats med varandra från år till år, det är ganska tydligt i Lottos ”Drömbarometer” som görs varje år.

http://media.svenskaspel.se/sv/tagg/drombarometern/

Att sedan TV-serien Entourage är inspirationskälla till människors vilja att ta med vänner och släkt på sina resor och upplevelser är väl mindre troligt, men som demonstration fungerar TV-serien väldigt väl. Vinner man en massa pengar är det ju inte så kul att resa upp dom själv…

/Brand Research på uppdrag av SVENSKA SPEL

Brand Research är ett varumärke inom Brand PR

För en fullständig lista över källor, kontakta:

Brand PR, Pontus Nyström, 0734 – 053 053

Sveavägen 17, 111 57 Stockholm, www.brandpr.se

Taggar: