Vi är naturligtvis oerhört glada för det stora och positiva gensvaret som faktiskt har överrumplat oss lite. Vi visste att det var en bra kampanj med en kul twist – men att den skulle mottas på här bra så snabbt…

Vi skruvar nu upp kampanjens synlighet ytterligare ett steg för att maximera den positiva bild som kampanjen sprider om Sverige som turistdestination.

Med större kreativa kampanjer som denna vill vi nå ut brett på våra marknader och skapa nyfikenhet för resmålet Sverige. Vi har en tydlig idé med våra kampanjer och har en robust modell för att öka chansen att nå ut och nå igenom i internationell media. Med kampanjer som ibland kanske ligger lite utanför det som en del kopplar samman med traditionell destinationsmarknadsföring, vill vi utmana så att vi kan lyfta fram vad resmålet Sverige har att erbjuda och sticka ut i bruset från andra resmål.

Liksom tidigare kampanjer har vi valt att tillsammans med en god portion humor lyfta fram sådant vi vet attraherar resenärer att besöka Sverige. Denna gång utifrån tesen att Sverige erbjuder lyx av en annan sort.

Med kampanjen och dess tema, får vi möjlighet att berätta om ”en annan typ av lyx” som representerar andra värden och något som vi vill förtydliga. Vi kan berätta om de värdefulla, hållbara och attraktiva upplevelser som Sverige som resmål har att erbjuda. Upplevelser som bygger på vårt progressiva synsätt, vår relation till vår natur och omtanken om den. Mot ett mer medvetet resande.

If you are over 18 years old, enjoy being frightened, and can be in Sweden on October 11, you could be the one we are looking for to participate in “The Peak Fear Experiment”. Together with researchers from Recreational Fear Lab and our participants, we will find the sweet spot between fun and unpleasant. The experiment will subject the participants to different types of fear to discover their "Peak Fear".

Frightening entertainment may have a range of positive psychological effects; it may actually be good for us to play with our fears by, for instance, watching scary movies or visiting ‘haunted attractions’. Such entertainment, it seems, can function as a kind of fear vaccine, and build up resilience to stress and anxiety by practising emotion regulation and expanding our limits. So, we’re very excited about this collaboration with Liseberg and about seeing how our research results may be used to optimise scary entertainment in the real world.

At Liseberg, we are experts at creating emotional experiences, whether these concern g-forces, concerts or, as during Halloween, fear. Through “The Peak Fear Experiment” we aim to deepen our knowledge of fear and horror so that in the future we can attract more people of all ages and customise frightening and entertaining experiences for everyone.

Visit Sweden övergripande mål om att Sverige ska ses som världens mest attraktiva resmål genom att leda mot ett mer medvetet resande är utgångspunkten i allt vårt arbete. Därför är det extra glädjande att Sverige blir det land som ska arrangera GSTCs världskongress.

Vi vill med våra större marknadsföringskampanjer skapa ett stort internationellt genomslag genom att dramatisera berättelsen om Sverige som resmål med humor, lärande eller som i detta fall med spänning för att leda till ett mer medvetet resande.

De senaste åren har intresset för att resa i Sverige ökat enormt. Många har upptäckt nya fantastiska resmål och självklart vill vi att Sverige ska vara det givna förstahandsvalet även i framtiden! Musik i olika genrer, former och från olika tider har en stark emotionell dragningskraft hos människor i alla åldrar. Vi tror därför att idén att kombinera musik och kultur med resande kan nå en bred målgrup.

Att resa i Sverige är det roligaste jag vet! Det finns precis hur mycket spännande som helst att upptäcka och att använda musiken som utgångspunkt och sedan ta tips från ”lokala experter” tycker jag är en kul idé.

Att förädla råvaror och förlänga deras hållbarhet är en gammal tradition i Sverige. Historiskt har vi gjort det för att överleva vintern - idag gör vi det för smakernas och miljöns skull.

Jag har alltid tyckt att det varit spännande och roligt att experimentera med våra svenska sommarsmaker eftersom de är så unika och skiljer sig åt, inte bara mellan regionerna, utan även från år till år. Nu har vi tagit fram 22 helt unika och kanske lite oväntade smakkombinationer, genom att bla fermentera, lägga in, salta och sylta, som kan njutas på olika sätt.

Det senaste året har accelererat utvecklingen av ”Workation”resor. Vi tror att det här är en trend som passar utmärkt för den tid vi lever i nu, och perfekt för Sverige som är ett land fyllt av lättillgänglig natur och utflykter – även i städerna. Fördelarna med att arbeta i naturen är många – något som även vår studie visar.