Alpina VM – utvecklade Åre som besöksdestination

Alpina VM 2007 var inte bara en arrangörsmässig succé. Evenemanget var även starkt bidragande till att Åre i dag rankas som en Europas bästa skidorter. De investeringar som gjordes i samband med evenemanget, har gjort att man senare fått arrangera ett stort antal ytterligare större evenemang. Det visar en ny undersökning som SHR låtit HUI Research utföra.

–        Alpina VM är ett skolboksexempel på hur ett stort evenemang kan utveckla en hel region och göra den mer exportmogen för utländsk turism, säger Eva Östling Ollén, VD på SHR

Alpina VM i siffror (primära effekter)

• 220 000 besökare – publik och deltagare
• 210 miljoner kronor i turist ekonomisk omsättning
• Varje person spenderade i genomsnitt 1084 kr per dygn.

Alpina VM i ett vidare perspektiv (sekundära effekter)
Investeringar: Alpina VM innebar investeringar på cirka 3,3 miljarder varav 3 miljarder kom från privata finansiärer.

Året-runt-turism: En del av investeringarna gjordes i syfte till att få Åre att bli en året-runt-destination. Ett äventyrsbad och en multiarena för konferenser och mässor har gjort att Åre numera även lockar besökare under sommaren. Centerpartiets Årsstämma, en Nato-konferens och Scandinavian Outdoor Summit är exempel på evenemang som kunnat genomföras tack vare de investeringar som gjordes.

Ökad skidturism: Alpina VM 2007 öppnade världens ögon för Åre som skidort. Före VM var andelen utländska besökare i Åre 20 procent. 2010 var andelen utländska gäster 30 procent. Efter VM har Åre sett en stark ökning av gäster från Norge, Finland, Danmark, England, Ryssland, Baltstaterna och i viss mån Nederländerna. År 2004 hade Åre 877 000 skiddagar per säsong. 2009, hade man 1 088 000 skiddagar.

Stärkt samverkan: Aktörer från både näringslivet och det offentliga vittnar i studien om ett mycket bra samverkansklimat i Åre som blivit ännu bättre i och med Alpina VM. Flera av de intervjuade i studien lyfter också fram den kunskap som man förvärvade i samband med evenemanget. Dessa kunskaper har man kunnat omsätta internt för att utveckla Åre som besöksdestination ytterligare.

Mot Alpina VM 2017: De sammanlagda positiva erfarenheterna av Alpina VM 2007 har gjort att Åre kandiderar som arrangör till Alpina VM 2017.

Rapporten om Alpina VM är en del i en unik rapportserie om besöksnäringens betydelse för samhället. Under 2010 omsatte besöksnäringen i Sverige 255 miljarder kronor och bidrog till 162 000 arbetstillfällen. Turismens exportvärde – utländska besökares konsumtion i Sverige var 87 miljarder kronor, vilket var 50 procent mer än järn- och stålexporten och mer än dubbelt så mycket som värdet av den svenska personbilsexporten. Det gör den svenska besöksnäringen till en basnäring.
Den 23 april byter SHR namn till Visita – Svensk besöksnäring.

För ytterligare information, kontakta
Thomas Laurell, SHR, 0768-29 03 47

Taggar: