Årets Black Friday väntas bli rekordstor - sju av tio konsumenter planerar att handla

Under årets Black Friday väntas konsumenter leta efter låga priser på basprodukter snarare än lyxiga föremål. Den globala försäljningen väntas också överstiga förra årets försäljning med mellan tre och 22 procent beroende på marknad. Det visar en undersökning från Boston Consulting Group (BCG) som kartlagt köpplanerna för över 7 000 konsumenter från sju marknader inför kommande november- och decemberhandel.  

Med stigande levnadskostnader som fortsätter att påverka hushållens budgetar säger tre av fyra (74 %) konsumenter att de planerar att dra nytta av erbjudanden under de stundande reorna - en genomsnittlig ökning med sju procent jämfört med 2022.  

Det genomsnittliga belopp som varje konsument beräknas spendera under kommande utförsäljningar väntas överstiga 2022-års nivå, på vissa marknader med så mycket som 22 procent. Denna rekordnivå av konsumtion, delvis drivet av den höga globala inflationen, återspeglar också en ökad inriktning på att leta fynd när fler konsumenter flyttar december månads handel till november för att dra nytta av rabatter. 

- Eftersom fler konsumenter känner en ökad ekonomisk press i år är de mer inriktade på fynd än någonsin tidigare. Många konsumenter kommer sannolikt att flytta sin julhandel till Black Friday i år, vi kommer därför troligtvis se en dipp under julhandeln när det gäller de större inköpen, säger Olof Darpö, Managing Director & Partner på BCG Sverige.  

Konsumenter vänder sig till novemberförsäljningen för ekonomisk lättnad 
Den pågående inflationen har ändrat köpbeteendet hos en stor del av konsumenterna. Hälften (50 %) säger att de har dragit ner på icke-nödvändiga köp under de senaste tre månaderna, nästan lika stor andel (49 %) kontrollerar och jämför priser oftare och fyra av tio (41 %) köper mer baserat på aktuella erbjudanden och kampanjer. 

Utöver dessa konsumtionstrender är det i år fler konsumenter som planerar att nyttja rabatter under novemberförsäljningen för att för att täcka sina grundläggande behov, snarare än lyxkonsumtion. Som exempel så spås en kraftig nedgång i försäljning av elektronik i år jämfört med 2022. Nära sju av tio (68 %) konsumenter planerar att köpa julklappar under novemberreorna.  

Mer än Black Friday – november har blivit en REA-månad 
Medan Black Friday och Cyber Monday fortfarande är de mest kända försäljningsevenemangen globalt, med 95 procent respektive 86 procent allmän kännedom, har Single’s Day även blivit populär på många europeiska marknader. 

Många konsumenter börjar titta efter erbjudanden långt i förväg för de stora novemberförsäljningsevenemangen. Över 60 procent av de undersökta konsumenterna säger att de aktivt börjar leta efter erbjudanden tidigt - i vissa fall redan i oktober. Dessutom anger mer än 70 procent av konsumenterna att de inte vet exakt vilket varumärke eller produkt de ska köpa när de börjar leta efter erbjudanden, vilket ger återförsäljare möjlighet att påverka köpbesluten. 

- Novemberförsäljningsevenemangen övergår till en hel säsong av jakt på fynd och i år är konsumenterna redo att verkligen leta i utbudet för att få bäst valuta för sina pengar. Återförsäljare behöver relevanta rabatter och riktade annonser baserat på produktintressen om de ska konvertera köpare under vad som sannolikt kommer att vara en mycket konkurrensutsatt shoppingperiod, säger Olof Darpö. 

Ladda ner rapporten här. 

Om undersökningen:  
Undersökningen har genomförts under 2023 av Boston Consulting Group och granskar köpplanerna för över 7 000 konsumenter på sju marknader: Australien, Kanada, Tyskland, Schweiz, Polen, Storbritannien och USA. 

Ulrika Engellau, presskontakt

Tel: 076 127 16 19

E-mail: engellau.ulrika@bcg.com

Om Boston Consulting Group
Boston Consulting Group (BCG) är är ett globalt managementkonsultföretag som samarbetar med ledande bolag över hela världen för att tackla deras största utmaningar. Vi är marknadsledande i Norden och arbetar med företag runt om i hela Sverige. I globala team med bred branschkompetens utmanar vi status quo och hjälper organisationer att växa, utvecklas och bidra till ett mer hållbart samhälle. BCG grundades 1963 och är ett privat företag med över 90 kontor i fler än 50 länder. För mer information, vänligen se www.bcg.com. 

Taggar: