Digital teknik förändrar affärsrelationerna i tidningsindustrin

Tidningsindustrin genomgår en digital förvandling. Övergången innebär inte bara införande av ny teknik utan också en omfattande förändring av tidningarnas affärsrelationer. Detta visar en ny avhandling vid Göteborgs universitet.

Nedåtgående försäljnings- och annonsintäkter pressar tidningarna att satsa på digital teknik. Internet, mobila tjänster, e-papper och tjänster som YouTube utmanar de traditionella sätten att producera och distribuera medieinnehåll. För att kunna driva den digitala utvecklingen behöver tidningsindustrin kunskap om hur digitala innovationer förändrar deras nätverk för att skapa värden och göra affärer. Detta visar Maria Åkessons avhandling i informatik ”Digital Innovation in the Value Networks of Newspapers”. – Digitala innovationer innebär inte bara att teknologin ändras utan det förändrar radikalt förutsättningarna för hur medieföretagen ska kunna tjäna pengar. Förändringarna påverkar hur företagen kan skapa nya värden, deras affärsmodeller och relationer, säger Maria Åkesson. Tidningsindustrins värdenätverk har traditionellt bestått av andra tidningar, läsare och annonsörer. Nya digitala produkter och tjänster har breddat tidningarnas relationer och förändrat tidningarnas möjligheter att göra affärer. Till exempel gör möjligheten att erbjuda nyheter i mobilen att nu även telekomföretag ingår i tidningarnas värdenätverk. Avhandlingen presenterar en modell som kan användas som bas och analytiskt verktyg för att lära sig mer om värdenätverk inom digital innovation. Enligt Maria Åkesson är modellen användbar för tidningsorganisationer som tagit klivit in i den digitala världen. Traditionella sätt att bedriva affärer utmanas i och med digitaliseringen av media. Gamla affärsmodeller bygger på att tidningen har kontroll över produktion, distribution och innehåll. Digital innovation har förvandlat processerna och strukturerna inom affärslandskapet. Det har varit svårt för tidningsindustrin att skapa affärsmodeller och värdenätverk som möjliggör vinstgivande affärer i digital media. – Affärsmodeller och sättet att bedriva affärer har i stort sätt inte förändrats i tidningsindustrin sedan tidningarna startade, säger Maria Åkesson. Både läsare och annonsörer lämnar papperstidningen för digitala medier. Tidningsindustrin har ännu inte lyckats formera de värdenätverk som krävs för att bli starka inom området. Detta är en global trend som inte minst är tydligt på den amerikanska tidningsmarknaden. Maria Åkesson visar på att digital innovation gör att värdenätverken blir mer öppna och flexibla samtidigt som det finns drivkrafter mot mer sammanhållna strukturer efter hand som digitala innovationer mognar. Avhandlingen visar även att enskilda organisationer samtidigt existerar i flera parallella värdenätverk med olika strukturer vilka kräver olika ledningsstrategier. Tid för disputation: fredag 25 september kl 13.15 Plats: Torg 2, IT-fakulteten, Forskningsgången 6, Göteborg Avhandlingens författare: Maria Åkesson Avhandlingens titel: "Digital Innovation in the Value Networks of Newspapers". För ytterligare information kontakta: Maria Åkesson, telefon 035-16 73 18, mobil 0705-18 54 58, e-post: maria.akesson@hh.se Avhandlingen finns här: http://hdl.handle.net/2077/20887