”Copybibeln” Ord till salu får uppföljare - så bör företag tala med folk som inte vill lyssna

Varje år spenderar svenska företag och organisationer drygt 60 miljarder kronor på att tala med folk som inte vill lyssna. Så ser verkligheten ut för marknadsförare. I Nya ord till salu berättar fyra erfarna copywriters i varsitt kapitel om hur de bär sig åt för att lyckas nå fram till människor idag.

Reklamen förändras med samhället. På 70-talet fylldes helsidorna med långa texter om tandkräm, tågresor och strykfria skjortor. Den annonsen läser ingen längre. Vad läser folk då? För att ta reda på svaret på den frågan uppmanade två studenter efterfrågade copywriters att skriva om framgångsrik reklamtext. Resultatet är boken Nya ord till salu – en uppföljare till kultboken Ord till salu från 70-talet.

– Vi ville skapa den bok vi själva saknade på utbildningen. Nya ord till salu är full av bevis på att det fortfarande finns både personer som skriver och läser reklamtext. Kanhända har mottagaren blivit lite svårare att fånga, men i gengäld har kreatören fler nät i båten än på sjuttiotalet, säger Johan Fredrikzon som tillsammans med Henrik Täppmark tog initiativet till bokprojektet.

Idag handlar copywriterns roll allt mindre om att författa text för tryck och allt oftare om att välja rätt vapen i striden om den smarta och illojala konsumenten. Tillsammans med PR-konsulter, eventbyråer, gerilla-experter, flashanimatörer, mediestrateger, webbproducenter och alla andra kommunikationsexperter, måste copywritern navigera sig fram till den optimala lösningen för att göra skillnad för sin uppdragsgivare. Det är ingen lätt match. Men ”det går fanimej inte att ha ett roligare jobb” som Anna Qvennerstedt uttrycker det i sitt kapitel.

Nya ord till salu är en inspirationsbok skriven i första hand för den som är nyfiken på att arbeta som copywriter. Samtidigt är den tillräckligt bred för att förmedla insikter och ”aha”-upplevelser till de mest luttrade av kommunikatörer, exempelvis journalister, PR-folk, marknadschefer, informatörer, lärare, redaktörer, mediestrateger eller varför inte art directors.

Om författarna:
Johan Holmström har bland annat fått Guldägg, Guldskrift, 100-wattaren, Young Guns, Stora radioreklampriset.
Carl Lewenhaupt är medlem i Platinaakademin och flerfaldigt prisbelönad nationellt och internationellt.
Johan Olivero har fått 2 Guldägg, 12 Silverägg, 2 Guldskrift.
Anna Qvennerstedt har bland annat fått 6 Guldägg, ett antal Silverägg, 2 Guldskrift och Platinaägget.

Initiativtagare: Johan Fredrikzon johan.f@ruth.se och Henrik Täppmark, henrik@ruth.se

Fakta om boken:
Titel: Nya ord till salu.
ISBN: 978-91-47-08904-8
Rek internetpris: 288 kronor

Taggar: