Pauligs kaffeambassadörstradition 70 år – traditionen som utvecklat den finländska kaffekulturen lever fortfarande, reformerad och livskraftig

Pauligs kaffeambassadör har inspirerat det finländska kaffefolket i över 70 år. Kaffeambassadörens roll har utvecklats och förändrats under årens lopp. Den nuvarande ambassadören, Pauligs Inkku, är en fördomsfri upptäcktsresande i kaffets värld vars huvudsakliga verktyg är de sociala medierna.

Pauligs Paula inspirerade kaffefolk redan för hundra år sedan 

Pauligs kaffeambassadörers historia började över hundra år sedan när den första konsumentmässan ordnades i Helsingfors 1920. Sex år senare skapades den tecknade PR-figuren Pauligs Paula som sedan hamnade på Pauligs reklamaffischer och halvkilos kaffepaket. Det sägs att Gustav Paulig hade under sina resor träffat en i folkdräkt klädd vacker flicka i Visavuori i Sääksmäki, och förtjust bestämde han sig för att en illustration på henne borde finnas på kaffeburkarna. 

Den tecknade figuren uppväcktes 1950 av Henrik Paulig. Då valdes Sinikka Kekki från Nurmijärvi som den första Pauligs Paula från en grupp på sammanlagt 738 sökande. Det var Sinikkas syster som anmälde henne till tävlingen, detta på grund av att vinnaren och den som anmält henne skulle få två kilo äkta kaffe. Kaffe var ännu en dyr och ransonerad lyx i Finland under nödåren.  

Paulas roll central i utvecklingen av den finländska kaffekulturen 

Under 1950- och 1960-talen var intresset för Pauligs Paula oerhört stort. Valet av Paula nummer två, Eila Sandell, televiserades 1958 utifrån en allmän omröstning.  

Anja Mustamäki var den tredje ambassadören mellan 1962–1969. Under sin tid som ambassadör deltog hon i produktutvecklingen och i diverse evenemang med hjälp av vilka hon samlade in åsikter och feedback från kaffevänner.  

Under den tid som Mervi Salonen arbetade som Pauligs Paula nummer fyra grundades Pauligs Konsumenttjänst, Paula-tjänsten.  

Allt som allt har Paulig haft redan 20 kaffeambassadörer. Mer information om kaffeambassadörerna under olika tidsperioder finns här (på finska). 

Dagens kaffeambassadör är en upptäcktsresande och influerare på sociala medier  

De uppgifter som hör till dagens Pauligs kaffeambassadör skiljer sig mycket från rollen den första Paula hade. Orsaken varför Pauligs kaffeambassadör finns till har dock varit densamma alla dessa årtionden; hon inspirerar kaffefolket och berikar finländarnas kaffestunder med sin glada och intressanta personlighet, sina idéer och sina tips. 

För närvarande fortsätter Iinaroosa Kanth, alltså Pauligs Inkku, Pauligs kaffeambassadörstradition. När Inkku valdes som kaffeambassadör avstod man samtidigt från Paula-namnet. Arbetskläderna som Pauligs Inkku använder är designade av Uhana Design och de har influerats av folkdräkten från Sääksmäki. Nu för tiden påminner kaffeambassadörens roll framför allt om en upptäcktsresandes arbete.  

– Dagens kaffeambassadör producerar innehåll för sociala medier och gör upptäcktsresor i kaffevärlden. Som en person som alltid har använt sociala medier har det varit lärorikt och minnesvärt att för min del föra kaffeambassadörens arbete framåt, dock utan att glömma traditionerna, berättar Pauligs Inkku, Pauligs nuvarande och tjugonde kaffeambassadör. 

– Jag tycker också att det är mycket intressant att lära mig mer om kaffe och om starka Paulig-varumärken, och att vara en del av ett familjeägt företag som har haft en stor inverkan på finländarnas kaffehistoria. Jag har också stor uppskattning för allt det hållbarhetsarbete som Paulig har gjort långsiktigt och fortsätter att göra, vilket utvecklar hela framtidens matkultur, fortsätter Pauligs Inkku. 

Delta i feststämningen och upplev 1950-talsstämning på Paulig Kulma 

Den 70-åriga traditionen firas på den internationella kaffedagen 1.10.2020. Kaffeambassadörernas jubileumsår till ära har Paulig gjort en video. Dessutom ses det på Pauligs sociala medier (Instagram och Facebook) tillbaka på kaffeambassadörernas fina historia med blogginlägg och lotteri. Även det i Helsingfors centrum belägna kaffehuset Paulig Kulma har inretts med ett vistelseområde från 1950-talet som passar in i stämningen för kaffeambassadörernas jubileumsår. 

Mer information    
Pirjo Hästbacka, kommunikationschef, Paulig, tfn +358 50 356 8359 

Om Paulig 
Det familjeägda företaget Paulig grundades år 1876 när Gustav Paulig inledde sin affärsverksamhet i Helsingfors. Idag erbjuder Paulig kaffe, matkoncept, kryddor, växtbaserade produkter och snacks. Företagets varumärken är Paulig, Santa Maria, Risenta, Gold&Green och Poco Loco. Paulig har verksamhet i 13 länder och omsättningen 2019 var 921 miljoner euro. Koncernen har cirka 2 100 anställda. www.pauliggroup.com