Så skapar vi beteendeförändringar för hållbar konsumtion
De beslut vi tar vid köptillfällen styrs bland annat av normer, dvs våra egna och omgivningens förväntningar på hur vi ska agera i en viss situation. För att vi ska bli mer miljösmarta i vår konsumtion och agera hållbart behöver vi veta mer om hur normer påverkar och vad vi kan göra för att styra dessa i positiv riktning. Ramboll har på uppdrag av Konsumentverket samlat kunskap och rekommendationer om normers betydelse för hållbar och miljömässig konsumtion.
- De flesta är överens om att vi behöver en mer hållbar konsumtion. För att lyckas med det behövs insatser som hjälper oss att förändra våra beteenden. Ett sätt är att visa konsekvenserna av varje persons konsumtion, ett annat att göra det enklare att välja hållbart genom att signalera vad normen är. På vår arbetsplats har vi till exempel vegetarisk kost som norm och den som önskar en köttbit kan lägga till det, istället för tvärtom. Resultatet blir att fler väljer vegetariskt men det är inte tvingande, säger Evelina Gunnarsson, expert på nudging och beteendeekonomi på Ramboll.
Rapporten svarar på frågorna:
- Vilken betydelse har normer för hållbar konsumtion?
- Vilka insatser kan användas för att påverka normer och beteenden?
- Vilka är framgångsfaktorerna och utmaningarna för effektiva norminsatser?
Med rapporten hoppas Evelina att Konsumentverket ska ta kunskapen vidare i sitt arbete med att underlätta en hållbar konsumtion genom att visa vad som är viktigt att tänka på när aktörer vill påverka normer och beteenden i en mer hållbar riktning.
- Det är möjligt att skapa beteendeförändringar för en mer hållbar konsumtion, normer är ingenting som är statiskt utan fullt möjligt att påverka. För att välja rätt insatser behöver vi även bli bättre på att utvärdera effekterna av de insatser vi implementerar och det hoppas jag att den här rapporten bidrar med, säger Evelina Gunnarsson.
Evelina Gunnarsson, Ramboll
Exempel på effektiva insatser som kan påverka normer och beteenden för en mer hållbar konsumtion
- Synliggör personlig påverkan: ”Genom att byta ut ris mot matvete kan du minska ditt klimatavtryck med X”
- Visa gruppers beteenden: ”Gör som 75 procent av våra hotellgäster, återanvänd din handduk och var med och rädda miljön”
- Förinställda val för att signalera en norm: ”På konferensen kommer vi att servera en vegetarisk rätt, kryssa i rutan nedan om du önskar kött”
Evelina Gunnarsson presenterar rapporten om normers betydelse för hållbar konsumtion på ett webbinariet ”Jag gör som du gör” den 19 februari. Webbinariet anordnas av Forum för miljösmart konsumtion och sista anmälningsdag är den 17 februari.
Presskontakt: Boel Bengtsson, PR-ansvarig
+46 76 125 72 87, boel.bengtsson@ramboll.se
Om Ramboll
Teknik för teknikens skull är meningslös. Men rätt använd kan den förbättra både vardagen och världen. Vi kallar det Engineering for life. Ramboll är en samhällsrådgivare som designar framtidens städer och samhällen. Vi drivs av nytänkande lösningar och tror på att ge till samhället. Som stiftelseägt bolag har vi möjlighet att leva efter våra värderingar och arbeta långsiktigt med att skapa hållbara samhällen där människor och miljö blomstrar.
Ramboll har 15.500 experter i 35 länder, 2.000 av dessa arbetar i Sverige.
