75 procent undviker reklam i etermedierna

Under första halvåret 2008 frågade SIFO svenska folket, det vill säga alla mellan 15- 79 år följande fråga: ”Ibland kan reklam vara intressant och rolig men ibland irriterande. Om du tänker på reklamen i några olika medier och funderar om du inte har något emot reklamen eller om du aktivt försöker undvika reklamen.”

Under första halvåret 2008 frågade SIFO svenska folket, det vill säga alla mellan 15- 79 år följande fråga:

"Ibland kan reklam vara intressant och rolig men ibland irriterande. Om du tänker på reklamen i några olika medier och funderar om du inte har något emot reklamen eller om du aktivt försöker undvika reklamen."

Svaren på detta föll inte ut till mediernas och reklamens fördel. Så många som 3 av 4 personer undviker reklamen i tv, radio och på internet. Och varannan slänger direktreklamen.

Så här många svenskar försöker aktivt undvika reklamen
Tv 74,7%
Morgonpress/Kvällspress 41,6%
Tidskrifter/Magasin 39,2%
Radio 75,0%
Internet 74,7%
Direktreklam 51,2%

- Enligt detta resultat skulle en stor del av medieinvesteringarna i etern gå upp i rök - till ingen nytta. De stora vinnarna är istället printmedierna, det vill säga morgon- och kvällspress, tidskrifter och magasin, där så många som 60 procent anser att reklamen kan bidra och vara av intresse, säger Margareta Kylberg, medierådgivare på Sveriges Annonsörer.

För mer information:
Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer,
E-post anders.ericson@annons.se, telefon 08-545 252 32 eller 0708-18 75 99.
Margareta Kylberg, medierådgivare Sveriges Annonsörer.
E-post margareta.kylberg@annons.se telefon 08-545 252 37 eller 0705-24 57 55.