Dela

Kontakt

  • Tero Marjamäki

    Pressansvarig


    Klara Östra Kyrkogata 2B Box 1327 111 83 Stockholm
    08-545 252 30
    073 653 71 36
    http://annons.se
  • Citat

    Mediekvalité är en bred fråga, dels har du en teknisk kvalitetssida men du har även den kommunikativa sidan. Expertteam Mediekvalité kommer främst att fokusera på de tekniska delarna och ta fram guider, seminarier och föra debatt om viktiga mediefrågor för att bringa större transparens och förtydliga komplicerade saker. Så att alla parter kan trygga de digitala medieköpen som har blivit svåra att greppa för många aktörer
    Silvia Barklund, medieansvarig på SPP
    Vi har samlat några av Sveriges vassaste personer som är inblandade i medieköp från olika delar i vår bransch. Syftet är att teamet skall bringa klarhet i svåra frågor i den snabbt växande digitala mediemarknaden och förenkla och förklara hur saker och ting hänger ihop så att annonsörer, mediebyråer och medier har en samsyn kring vad som är transparens och vilka siffror som man skall redovisa och validera på ett korrekt sätt
    Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer
    Rekommendationer och självreglering går i takt med tiden, och genom våra rekommendationer kan vi vara flexibla och anpassa oss till det nya medielandskapet. Syftet med rekommendationerna är att ge branschen vägledning och hjälpa dem att följa god affärssed och ta ansvar när det kommer till marknadsföring av alkoholdrycker, alkoholhaltiga lättdrycker och indirekt alkoholreklam
    Anders Ericson, vd, Sveriges Annonsörer
    Istället för egna etiska riktlinjer kommer staden tillämpa de riktlinjer som reklambranschen har tagit fram och den praxis som arbetats fram under många år. Vi är glada att man frångick det ursprungliga förslaget eftersom befintliga riktlinjer och utarbetad praxis svarar mot det behov som staden har för att motverka att oetisk reklam förekommer på stadens reklamytor. Branschen tar idag ansvar genom bland annat utbildningar som organisationer som Sveriges Annonsörer med flera har och inte minst Reklamombudsmannen. Tillsammans görs ett gediget arbete att stävja schabloniserade, sexistiskt och objektifierande reklam och det är ett arbete som fortgår
    Anders Ericson, vd, Sveriges Annonsörer
    Idag sitter många på en always-on strategi, där en konstant närvaro i olika kanaler gör att man inte hinner stanna upp och begripa hur allt hänger ihop. Men utan den insikten blir det också väldigt svårt att förstå vad resultatet av insatserna blir. Vår inställning är att det hela egentligen är ganska enkelt och att man kommer väldigt långt på sitt eget sunda förnuft. Med utgång från våra kunders affär och deras kunders köpresa ger vi lättbegriplig rådgivning kring hur de på ett mätbart sätt kan öka lönsamheten och säkra kvalitén på webben
    Daniel Ekbladh, digital rådgivare på Sveriges Annonsörer
    Allt fler annonsörer investerar i digitala medier, men det är lätt att gå vilse när allt fler kanaler tillkommer och bruset blir allt större. I vårt uppdrag som intresseorganisation ligger att möta våra medlemmars behov, varför vi nu är glada över att kunna stärka upp och ta in ytterligare expertis på det digitala området
    Lin Eriksson Nordström, kommersiell chef på Sveriges Annonsörer
    Det här är steg ett. Framöver är vår ambition att också adressera andra dimensioner av stereotyper och mångfald. För könsstereotyper existerar inte i ett vakuum, utan är ganska ofta sammanlänkade med andra stereotyper kring ras, etnicitet, sexuell läggning, fysisk förmåga, klass och utbildning
    Stephan Loerke, vd på WFA.
    Det finns många fördelar med att ha en mer progressiv approach i det interna och externa arbetet när det kommer till stereotyper. Som annonsör gäller det att tänka inkludering både när det handlar om det interna arbetet, men likväl när det kommer till den externa kommunikationen
    Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer
    Facebook har blivit en naturlig och viktig del i väldigt många annonsörers mediemix, och så länge användarna finns där tycks annonsörerna vara kvar på plattformen. Klart är att varumärket Facebook har tagit en smäll och frågan om transparens har blivit än viktigare
    Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer
    Hälften av svenskarna uppger att de är kritiska eller skeptiska till reklam. Därför är det viktigt att organisationer likt vår, vilka företräder en stor del av de största varumärkena, gör reklam för reklamen och på så sätt visar alla positiva fördelar som reklamen skapar. Att vinna ett pris som detta sporrar andra organisationer runt om i världen att kreera kampanjer med liknande budskap
    Anders Ericson, vd, Sveriges Annonsörer
    Om man som företag inte kommit igång med sitt GDPR-arbete är det hög tid, har man inte koll på sin data kan det stå en dyrt. GDPR är till för att skydda enskildas personuppgifter men det erbjuder ju i och med det också en möjlighet för företag att se över vad för uppgifter man samlar in, och ta konsumenternas data på allvar
    Tobias Eltell, förbundsjurist, Sveriges Annonsörer
    I takt med det ökade reklambruset är det allt svårare att nå ut med sin reklam, mot bakgrund av det är det också imponerande att se att utbildning och forskningsbranchen stärker sitt förtroendekapital. Motsatt effekt är det för spelbranschen där bruset kan ha blivit för högt så att konsumenten inte kan sålla bland alla budskap
    Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer
    Nivån på bidragen som studenterna presenterade var genomgående väldigt hög. Vinnaren, 100-fattaren, lyfter problemet och ansvarsbilden av reklamen på ett smart sätt och vi tror att genom att lyfta fram goda exempel kan vi inspirera fler att göra än bättre och mer ansvarsfull och inkluderande kommunikation
    Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer
    Vi är jätteglada över att Sveriges Annonsörer valde att förverkliga 100-fattaren. Även om anledningarna till psykisk ohälsa kan vara flera, så är vi övertygade om att reklam som når unga kan vara en bidragande faktor. Vi själva ska snart ut i branschen och utifrån vetskapen om den inneboende makten i kommunikation så vill vi uppmärksamma problemet på ett sätt som uppmuntrar och motiverar människor att arbeta för att lösa problemet istället för att enbart komma med pekpinnar. Med det sagt så hoppas vi att fler där ute fattar effekterna av den kommunikation man skapar, tar ansvar och arbetar för att motverka de negativa konsekvenserna den kan leda till
    Vinnargruppen, Berghs School of Communication
    Att varumärken tar ett ansvar för miljön har blivit allt viktigare och konsumenter har också börjat ställa krav på att varumärken tar ett miljöansvar. Som varumärke har ett hållbarhetstänk blivit en affärskritisk del
    Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer
    Vi ställer oss positiva till förslaget och att branschens samtliga aktörer får samma villkor att förhålla sig till
    Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer
    Det är idag ett högt reklamtryck från spelbolag i ett begränsat antal tv-och radio-kanaler. Det sker en kapprustning från bolagen som successivt ökat sina marknadsföringsinsatser de senaste åren. Omregleringen torde innebära att spelbolagen också ändrar om i sin marknadsföring och sprider ut reklamen i fler kanaler
    Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer
    Det har varit ett tufft arbete där vi både varit frustrerade, glada och sura i arbetsprocessen, något som också bidragit till att utveckla appen till perfektion
    säger en känslosam Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer
    Vi måste ha mediekanaler som vi som annonsörer kan lita på och känner oss säkra att annonsera i. Google och Youtube är stora och i många fall effektiva kanaler, där stora delar av Sveriges befolkning befinner sig, men jakten på räckvidd kan inte gå utöver tryggheten i att veta att ens varumärke syns i en bra miljö
    Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer
    AdDay är något helt annat än ett vanligt branschevent och jag ser mycket fram emot årets AdDay där vi kommer att få inspireras av allt från börsbolag till start-uper som bryter ny mark med premiumprodukter
    Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer
    Vi har utvärderat flera leverantörer under två års tid, med fokus på prestanda, användarvänlighet och transparens. Med Match2One känner vi att vi har träffat helt rätt. Verktyget är enkelt att använda, man får en fullt transparent rapportering utan dolda avgifter och de har också bevisat starka resultat på svenska marknaden
    Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer
    Vår vision är att demokratisera automatiserad handel av digitala annonsutrymmen. Plattformen bygger på AI och maskininlärning, vilket skapar höga resultat och gör det lätt för annonsörer att komma igång och använda verktyget. Programmatisk annonsering är mer än bara ett effektivt sätt att köpa annonser på, det är också ett verktyg för att samla viktiga insikter och data om användare. Det råder en kunskapsbrist inom programmatisk annonsering och talangpoolen är väldigt begränsad i Sverige. Tillsammans med Sveriges Annonsörer vill vi stärka svenska bolag genom att erbjuda full kontroll över deras annonsbudget och data
    Mikael Kreuger, VD och medgrundare Match2One
    Även om Sverige ligger långt fram när det kommer till synlighet är det långtifrån bra och vi måste höja standarden. Det är en självklarhet att få maximalt ut av sina investeringar och bara betala för det faktiska utrymmet man fått
    Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer
    Spelbolagen har ökat sina investeringar stadigt och stärker sina positioner inför den kommande omregleringen. Framförallt ökade bolagen sina reklaminvesteringar i breda kanaler som TV och utomhus, men även på internet där deras affär finns
    Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer
    Falsk reklam har kommit att bli en del av konsumenternas verklighet och det är ett fenomen som påverkar såväl reklamen generellt men i synnerhet kanalerna och annonsörerna negativt. En ökad misstänksamhet leder till att det blir än svårare för reklamen att nå igenom
    Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer
    I djupintervjuer med annonsörer framkommer det att det finns en låg, alternativt ingen, beredskap mot denna typ av reklam. Antingen har man inte funderat över fenomenet eller ser det inte som problem. De som uppger att de reflekterat över den falska reklamen menar att det kan framförallt påverka deras val av kanal och betalsystem
    Peter Westerståhl, analytiker på Icebreak
    Det har gått ett och ett halvt år sedan KO stämde Kissie och Tourn, vilket är en ganska lång tidsperiod när vi talar utveckling i sociala medier. Det kan tänkas att ”sponsored post” var en främmande fågel för några aktörer hösten 2016 men idag känns uttrycket vedertaget. Domstolen konstaterar att det inte finns något krav på att marknadsföring ska innehålla ett särskilt begrepp för reklammarkering. Det är tillräckligt att det framgår tydligt genom exempelvis layouten. Att låsa branschen vid specifika uttryck, såsom ”reklam” och ”annons”, är att göra konsumenterna en otjänst
    Tobias Eltell, förbundsjurist på Sveriges Annonsörer
    Vi delar utredningens åsikt kring att dagens lagstiftning är tillräcklig. Vi anser att den självreglering som finns idag fungerar och den går på flera punkter också längre än befintlig lagstiftning
    Tobias Eltell, förbundsjurist, Sveriges Annonsörer
    det är bra att utredningen lyfter fram hela branschens ansvar och i synnerhet att mellanhänder inte ska lämnas vid sidan av. Vi anser också att det är bra det sätts fokus på tydliga reklammarkeringar i sociala medier. Vi ser fram emot att samtala med Konsumentverket och branschen i dessa och andra frågor
    Tobias Eltell, förbundsjurist, Sveriges Annonsörer
    Nytt år, nya vanor, brukar det heta. Sett till undersökningen ser det ut att stämma till viss del när det kommer till vår användning av sociala medier. Facebook har en stark ställning, men tillväxten har mattats av, och framförallt är det kvinnor som planerar att dra ned sin användning medan Linkedin är kanalen där flest överväger att öppna konto samt öka sin användning
    Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer
    Moderaterna har gått om Socialdemokraterna gällande exponering och vi får se om det håller i sig till valet. Politik väcker ett stort engagemang bland privatpersoner men det är även viktigt att partierna sätter en långsiktig kommunikationsplan i sociala medier för att nå ut med sin politik
    Mia Lekberg, vd på M-Brain
    Det har varit ett intensivt politiskt nyhetsår, och nästa år kommer bli minst lika intensivt då det dessutom är val i september. Samtidigt är det ett större brus i traditionella och sociala medier så det ska bli intressant att se vem som vinner valet i spalterna och hos svenska folket
    Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer
    Varumärket Facebook dominerar medieutrymmet under 2017 och även Twitter och Instagram ligger på topp tre. Detta återspeglar hur sociala medier känslomässigt påverkar oss. Det är också intressant att de mer traditionella kanalerna ofta hänvisar till dialoger och händelser i våra sociala medier
    Mia Lekberg, vd på M-Brain
    Utöver sociala medier och politiska partier är det svenska varumärken som på ett eller annat sätt berör vår vardag som engagerar oss och media, såsom ICA, H&M och IKEA
    Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer
    KO menar ju att ”Kissie” inte har reklammarkerat, eller reklammarkerat undermåligt, samt inte angivit avsändaren av reklambudskapet. ”Kissie” å sin sida menar att det är tydligt att hennes budskap är reklam samt att de reklamidentifieringsbegrepp hon använt är relevanta för den målgrupp som följer henne (personer mellan 20 och 30 år)
    Tobias Eltell, förbundsjurist, Sveriges Annonsörer
    Vi på Sveriges Annonsörer ställer oss positiva till att man backat från det ursprungliga förslaget att Stockholms stad ska ha egna etiska riktlinjer vid sidan av branschens att förhålla sig till och göra bedömningar innan reklamen satts upp. Vi välkomnar att man istället bestämt sig för att använda sig av Reklamombudsmannens bedömningar. Här finns ju mindre utrymme för godtyckliga bedömningar eftersom RO har skapat en solid praxis. Godtyckliga bedömningar kopplade till en 24 timmars regel skulle bli väldigt rättsosäkert för annonsörerna
    Anders Ericson, vd, Sveriges Annonsörer
    Det finns oklarheter i beslutet som lämnar det öppet för tolkning om de i fall till fall kommer gå emot RO:s bedömningar eller ej, och hur man kommer ta beslutet att begära nedtagning av reklamen. Det finns redan en upparbetad praxis i dag och den bör följas. Det är vidare olyckligt om vi får regionala skillnader i hur reklam bedöms. Reklam bör granskas på samma grunder oavsett var i landet den finns. Vi ser fram emot en öppen och konstruktiv dialog med Trafiknämnden där vi genom RO upprätthåller arbetet för ett reklamklimat utan sexistisk och könsdiskriminerande reklam
    Anders Ericson, vd, Sveriges Annonsörer
    Julhandeln slår nya rekord – och tycks också bli längre. Många butiker julpyntar redan i september, det kompletterat med försäljningshelger som ”Black Friday” och mellandagsrean gör att annonsörernas julförsäljning blir alltmer flerkampanjbaserad
    Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer
    Det finns i dag en osäkerhet kring podcasts och hur många faktiska lyssnare de faktiskt har. Det vill vi råda bot på med poddindex.se.
    Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer
    Jag ser det som essentiellt för branschens utveckling och trovärdighet att vi så korrekt som möjligt kan presentera lyssningsstatistiken för olika poddtitlar. För oss är det självklart att delta med våra räckviddssiffror
    Sveriges Radios innovationsdirektör Simon Gooch
    Ensam är inte starkt. Därför är det ett stort framsteg att vi tillsammans med Sveriges största ljudaktörer nu kan presentera en gemensam och pålitlig mätningsmetod som förhoppningsvis får fler annonsörer att upptäcka ljudreklamens genomslagskraft i podcastmediet.
    Fredrik Hermansson, försäljningschef Acast
    Podcastlyssningen växer kraftigt men har saknat transparent och konsekvent publikmätning. Det är en global problematik som hämmar den kommersiella tillväxten i mediet men också ett högst lokalt problem som skapat osäkerhet på den svenska marknaden
    Mattias Björkman, Head of digital business development, Bauer Media
    För att podcast skall värderas rätt och på ett trovärdigt sätt är vi glada för att ha nått fram till ett gemensamt värderingssystem. Detta ger oss som bransch gemensamma konkurrensförutsättningar och marknadens investeringar en solid valuta att förhålla sig till
    Martin Backman, Sales Director Radio, MTG Sverige
    Årets 100-wattare kommer att bli en kväll att minnas. Vi kommer att serveras en riktig festmåltid komponerad av Tommy Myllymäki, och med Renée Nyberg och David Hellenius som programledare känns uppsättningen komplett
    Ulf Hermansson Samell, ansvarig för 100-wattaren
    Studier visar att de vi har mest tilltro till när det kommer till uttalanden är experter, vilket Leif GW Persson personifierar. Han är dessutom väldigt folkkär och jag tror folk är nyfikna på hur han hade varit som reklamfigur
    Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer
    Jag tror att Volvo har en alldeles speciell plats i svenska folkets hjärtan, vilket blir tydligt i denna undersökning
    Per Carleö, marknadsdirektör på Volvo
    Vi kan se att varumärkesarbetet blir allt viktigare, speciellt när det handlar om produkter som man inte köper så ofta. Att bygga ett varumärke tar tid, därför är det imponerande att se att Volvo är så överlägset gillat av svenska folket i denna undersökning, men också intressant att se att uppstickaren Tesla kommer på delad tredjeplats
    Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer
    När det kommer till alkoholreklam skiljer den sig en del från vanlig reklam då det är en reglerad marknad. Reklamen har inte samma roll här som när det kommer till andra produkter. Vår analys är att reklamen istället fyller en större roll för image/branding, det vill säga att långsiktigt positionera sig för och mot sin målgrupp och bygga en kännedom
    Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer.
    I och med att bloggares trovärdighet hos sina följare i regel är hög, förändras inte tilliten till innehållet om det framkommer tydligt att det rör sig om ett sponsrat innehåll, tvärtom kan tydliga annonsmarkeringar stärka förtroendet för en blogg
    Lin Eriksson Nordström, chef för digitala medier på Sveriges Annonsörer och expert på marknadsföring genom influencers.
    Om bloggaren får ersättning för att skriva om en produkt eller tjänst ska det framgå tydligt och direkt
    Tobias Eltell, förbundsjurist hos Sveriges Annonsörer.
    Välj datumintervall -
    Det finns inga träffar som matchar nuvarande filter
    Det finns inga fler träffar som matchar nuvarande filter
    Tillbaka till sidans topp