Annonsering i dagspress passar inte målgrupp
Dagspressannonseringens del av annonsmarknaden har rasat sedan början av 1990-talet. Enligt den senaste rapporten från IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik, är det framförallt kvällspressen som tappar annonsintäkter. En undersökning gjord av Sveriges Annonsörer visar att över 50 procent väljer bort dagspressannonsering eftersom det inte passar deras målgrupp.
Enligt respondenterna är de främsta fördelarna med annonsering i dagspress att det bygger varumärket, ökar försäljningen och att man når många.
När det gäller kampanjuppföljning är hela 75 procent kritiska och svarar att de inte erbjuds tillfredsställande uppföljning. Fler och bättre mätningar genomförda av dagpressmediet, effektmätningar samt läsarundersökningar är förslag på förbättringar som föreslås bland de öppna svaren i undersökningen.
Andra förslag på förbättringar från annonsörerna är:
• Bättre integrering med nätet • Bättre mätmetoder • Bättre paketlösningar • Lägre kostnad
Undersökningen genomfördes av Sveriges Annonsörer, med hjälp av Easyresearch. Den skickades till 465 medlemsföretag och besvarades av 140 marknadschefer, informationsansvariga samt vd:ar. Hela undersökningen bifogas.
Pressbilder Sveriges Annonsörer: www.annons.se/press
För mer information: Anna Lindström, press, Sveriges Annonsörer.
E-post anna.lindstrom@annons.se telefon 08-545 252 38 eller 0763-40 99 20.