Apple går om Google som världens mest värdefulla varumärke

I natt offentliggjordes för tionde året i rad varumärkesrapporten ”BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands”, framtagen av Millward Brown. Resultatet visar bland annat att Apple återtar titeln som världens mest värdefulla varumärke. Svenska H&M och IKEA tappar i varumärkesvärde, men ligger kvar på topp 100-listan.

I fjol rankades Google som världens mest värdefulla varumärke. Millward Browns varumärkesrapport ”BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands” visar nu dock att Apple går om Google och återtar sin topplacering. Apple har ökat sitt varumärkesvärde till att motsvara 247 miljarder dollar, en ökning med 67 procent från föregående år. Google ökade sitt varumärkesvärde med 9 procent till 173 miljarder dollar. De övriga varumärkena i toppen är Microsoft, IBM, Visa, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonald’s och Marlboro.

Även om AppleWatch har visat sig väldigt populär, så beror Apples ökning till största del på framgången med iPhone 6.

– Apple visar återigen på en skicklighet i att möta såväl rationella som emotionella behov hos kunderna. Apple är tydliga med vad deras varumärke står för och sitt budskap om att de kan göra livet enklare och roligare för dig som kund, säger Björn Söderin, Sverigechef Millward Brown Nordic.

Efter att ha legat på plats 50 i fjol landar IKEA på plats 64 i år. Totalt minskar IKEA’s varumärkesvärde med 12 procent från föregående år, till att nu motsvara 17 miljarder dollar. Även H&M halkar ner i listan, från plats 63 i fjol till 75 i år. H&M’s varumärke motsvarar nu cirka 13 miljarder dollar, vilket är en minskning med 11 procent jämfört med föregående år.

Minskningen för såväl IKEA som H&M beror till största del på ökad konkurrens och minskad diversifieringsfaktor. H&M som tidigare särskiljt sig som varumärket med moderiktiga kläder till låga priser har fått konkurrens, samtidigt som kostnaderna för tillverkningen av kläder har ökat. IKEA’s satsning i utvecklingsländer, där kännedomen och köpkraften är relativt låg, har jämnats ut och påverkat deras totala varumärkesvärde. IKEA är fortfarande förhållandevis svaga inom e-handel, men visar å andra sidan på stor tillväxt i varumärkesvärde i Kina, världens näst största ekonomi.

– Även om IKEA och H&M tappat några placeringar jämfört med i fjol så är vi oerhört stolta över att se två av våra medlemsföretag på topp 100-listan. Tillsammans sätter de Sverige på kartan och visar inte minst hur viktigt varumärkesbyggande är för företags kommersiella framgång, säger Jannice Borekull, vice vd och marknadschef på Sveriges Annonsörer.

Sveriges Annonsörer i samarbete med Millward Brown

Sedan våren 2015 samarbetar Sveriges Annonsörer med undersökningsföretaget Millward Brown, bland annat genom publicering och spridning av rapporten ”BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands”. Med hjälp av Millward Brown tillhandahåller Sveriges Annonsörer sina medlemsföretag med månadsvisa internationella rapporter inom reklam, marknadsföring och varumärken. Rapporten i sin helhet hittar du här

Kontaktperson vid Millward Brown
Björn Söderin, Sverigechef Millward Brown Nordic, 0760 37 60 25, bjorn.soderin@millwardbrown.se

Kontaktperson vid Sveriges Annonsörer 
Jannice Borekull , marknadschef och vice vd, 
08-545 252 39, 0725-51 17 70, jannice.borekull@annons.se 

Om Sveriges Annonsörer
Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med cirka 550 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på  www.annons.se

Om Millward Brown
Millward Brown är varumärkes- och kommunikationsexperter vars uppdrag är att hjälpa sina kunder att bygga starka varumärken och utveckla sin kommunikation. Millward Brown har världens mest  omfattande brand equity och kommunikations databas som ger en oöverträffad kunskap inom området. Millward Brown var pionjärer inom tracking av varumärken och reklam på 1970-talet och finns nu på 80+ kontor i 50+ länder. Läs gärna mer på: www.millwardbrownnordic.com  

Taggar: