Barn gillar reklam mer än vuxna

Tre av tio barn tycker reklam är mycket eller lite bra, att jämföra med allmänheten i stort där knappt var femte har en positiv inställning till reklam. Men de negativa till reklam är i majoritet och åtta av tio barn tycker det finns för mycket reklam. Det visar Novus stora undersökning kring barns inställning till reklam som är gjord på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

Intresseorganisationen Sveriges Annonsörer har med hjälp av undersökningsföretaget Novus sedan 2005 undersökt svenskarnas inställning till reklam. Nu har man för första gången även kartlagt vad barn i åldern 8-15 tycker och tänker kring reklam.

Tre av tio, 31 procent, är positiva till reklam vilket är fler än de vuxna där motsvarande siffra är 18 procent. Men andelen negativa är något större, 36 procent (52 % bland de vuxna). Vart fjärde barn har också spontant negativa kommentarer om reklam. Vanliga ord barnen kommer att tänka på när de hör ordet reklam är ”tråkigt” och ”jobbigt” och det vanligaste är att barnen associerar reklam med olika företeelser som produkter, köp och bio/TV.

Åtta av tio tycker det finns för mycket reklam
Kanalerna där barnen uppger att de gillar reklam mest är butiker (69 %), utomhus och tidningar (64 %), på idrottsevenemang (60 %) och bio (57 %). Reklam i mobilappar samt spel (mobil eller dataspel) får minst gillande. Även reklamavbrott på TV ratas – nio av tio barn säger sig bli irriterade av reklamavbrott och åtta av tio anser att det finns för mycket reklam. 57 procent instämmer dock i påståendet att det är bra att reklam finns och 35 procent menar att de gillar reklam mer än sina föräldrar.

– I flera avseenden ser vi samma mönster bland barnen som hos allmänheten, de som är negativa till reklam är i majoritet och reklam ses som tråkigt och störande. Dock är gapet mellan de som ogillar reklam och de som gillar reklam mindre bland barnen. Många barn är också positiva till vad reklamen kan ”ge” och menar dessutom att de både läser reklam och köper saker de sett i reklamen, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.

Barnen fick även ta ställning till om de tycker det är bra eller dåligt med åldersgräns för sociala medier. Knappt tre av fem (57 %) tycker att det är bra (83 % bland de vuxna), medan 29 procent är negativa till åldersgräns. Fler barn i åldern 13 tycker inte det är bra med åldersgräns (39 %).

Liksom allmänheten fick även barnen i undersökningen svara på hur mycket fakta de kan tänka sig lämna ut till ett företag för att få en sak gratis eller billigare. Kön och ålder är en majoritet bekväma med att lämna ut. Intressen och bostadsort är barnen dock mer försiktiga med och mailadress (36 %), mobilnummer (16 %) och adress (9 %) är uppgifter som man inte gärna lämnar ut. Endast två procent är villiga att lämna ifrån sig sitt personnummer.

Summering barns inställning till reklam:

• 31 % tycker om reklam. 36 % gör det inte. 30 % är neutrala. 3 % vet ej. 
• 68 % gillar reklam i butiker.
• 91 % gillar inte reklam i spel (mobil eller dataspel).
• 92 % blir irriterad på reklamavbrott när de tittar på TV.
• 82 % tycker att det finns för mycket reklam.
• 57 % anser att det är bra att reklam finns.
• 35 % menar att de gillar reklam mer än vad deras föräldrar gör.
• 57 % tycker det är bra med en åldersgräns för sociala medier.

Fotnot
Hela rapporten Barns inställning till reklam finns att ladda ned på http://www.annons.se/system/files/novusrapport_2016_barn_0.pdf

Kontaktperson, Sveriges Annonsörer

Anders Ericson
VD
0708-18 75 99
anders.ericson@annons.se

Tero Marjamäki        
Pressansvarig
073 653 71 36
tero.marjamaki@annons.se

Om Sveriges Annonsörer
Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på annons.se

Om undersökningen
Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av Sveriges Annonsörer. Undersökningen är en kartläggning av barns inställning till reklam. Målgruppen för undersökningen är barn i åldern 8-15 år. Totalt har 1087 intervjuer genomförts. Deltagfrekvensen är 27 %. Först har Novus gjort ett urval med personer som har barn 8-15 år. Föräldrarna har sedan tillfrågats om de tillåter att deras barn deltar i en intervju. Barnen har fått en belöning för att de svarat på frågorna. Undersökningen är genomförd via webbintervjuer i Novus slumpmässigt rekryterade och representativa Sverigepanel.

Taggar: