Berghsstudenternas idé blir verklighet – 100-wattaren får specialkategori för att uppmärksamma ansvarsfull och inkluderande reklam

100-wattaren, tävlingen som belönar effektiv reklam, får ett nytt specialpris – 100-fattaren. Priset kommer att mäta en annan typ av effekt, effekten av att ta ansvar, och delas ut till en kampanj där man har fattat konsekvenserna av ens reklam och arbetar ansvarsfullt och aktivt med inkludering och att motverka skeva ideal. 100-fattaren är en idé på initiativ av studenter från kommunikationsskolan Berghs School of Communication.

Reklam har en enorm makt och påverkan, så vilket ansvar har och tar annonsörer för sin reklam och hur kan de ta mer ansvar när det kommer till psykisk ohälsa och skeva ideal?  Det var briefen vi, intresseorganisationen Sveriges Annonsörer, gav till studenterna på Berghs School of Communication. Under två dagar fick totalt 18 studentgrupper om fler än 100 studenter arbeta med briefen och presentera sina idéer.

Det vinnande bidraget, som en enhällig jury bestående av representanter från Sveriges Annonsörer och Berghs, föll för var ”100-fattaren”, en idé som nu blir verklighet.

100-fattaren blir ett specialpris under 100-wattaren som belönar Sveriges effektivaste reklam. 100-fattaren kommer att mäta en annan typ av effekt, effekten av att ta ansvar, och delas ut till en kampanj där man har fattat konsekvenserna av ens reklam och arbetar med att motverka skapandet och spridandet av skeva skönhetsideal och arbetar ansvarsfullt och aktivt med mångfald och inkludering.

– Nivån på bidragen som studenterna presenterade var genomgående väldigt hög. Vinnaren, 100-fattaren, lyfter problemet och ansvarsbilden av reklamen på ett smart sätt och vi tror att genom att lyfta fram goda exempel kan vi inspirera fler att göra än bättre och mer ansvarsfull och inkluderande kommunikation, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

– Vi är jätteglada över att Sveriges Annonsörer valde att förverkliga 100-fattaren. Även om anledningarna till psykisk ohälsa kan vara flera, så är vi övertygade om att reklam som når unga kan vara en bidragande faktor. Vi själva ska snart ut i branschen och utifrån vetskapen om den inneboende makten i kommunikation så vill vi uppmärksamma problemet på ett sätt som uppmuntrar och motiverar människor att arbeta för att lösa problemet istället för att enbart komma med pekpinnar. Med det sagt så hoppas vi att fler där ute fattar effekterna av den kommunikation man skapar, tar ansvar och arbetar för att motverka de negativa konsekvenserna den kan leda till, säger vinnargruppen i en kommentar.

Arbetsgrupp, Berghs School of Communication:
Sara Sällberg, Lamin Ceesay, Denise Nyberg, Sanna Gustavsson, Nathalie Blücher, Victor Lindkvist och Mikaela Sandström.

Vilka som kommer sitta i juryn för 100-fattaren meddelas senare. Priset 100-fattaren kommer att delas ut på 100-wattsgalan den 29 november.

Sveriges Annonsörer är en intresseorganisation för annonsörer och arbetar för att få dessa att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken.

För mer information och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, Pressansvarig, tero.marjamaki@annons.se, 0736-53 71 36
Sara Sällberg, student Berghs School of Communication, sara.sallberg@student.berghs.se, 0709-42 46 82
Lamin Ceesay, student Berghs School of Communication, lamin.ceesay@student.berghs.se, 0733-46 90 97