Branschen kräver ökad transparens – ny guide för digital annonsering
Under drygt ett halvårs tid har Expertteam Mediekvalité, ett expertteam som ska verka för ett mer transparent mediesverige, arbetat fram en guide för att reda ut alla begrepp som kan förvirra när det kommer till digital annonsering. Syftet är att ge annonsörer en större förståelse för hur de digitala medieköpen ska bli så effektiva som möjligt.
– Jag tror att många har koll på en liten del. Med guiden blir det lätt att komplettera med de delar som man kanske missat tidigare, säger Erik Modig, forskare på Handelshögskolan och del av Expertteam Mediekvalité.
Strax innan sommaren 2018 bildade Sveriges Annonsörer Expertteam Mediekvalité, med syftet att driva frågan om medietransparens. I gruppen ingår några av Sveriges vassaste personer involverade i medieköp från olika delar i vår bransch.
För att förenkla de digitala annonsköpen har nu Expertteam Mediekvalité tagit fram en guide så att man kan optimera annonseringen genom att förbättra kvalitén. Syftet är att alla parter ska ha en samsyn hur den digitala annonseringen kan utvecklas för svenska annonsörer så att man får bättre effekt av sina marknadsinsatser.
– Guiden är en genomarbetad rekommendation av högsta kvalité. Jag känner mig stolt att vi nu kan dela och sprida guiden. Det här är starten på ett långsiktigt arbete, tillsammans utvecklar vi branschen, säger Silvia Barklund på Röda Korset och ordförande för Expertteam Mediekvalité.
– Med hjälp av guiden blir annonsörerna bättre på att beställa, på att utvärdera och på att förstå den digitala annonsmarknaden och detta kommer även att utveckla medier och mediebyråer – då de helt enkelt måste bli vassare för att kunna leverera till mer kunniga beställare, säger Axel Birgerstam på Scream och vice ordförande i Expertteam Mediekvalité.
Expertteamet har suttit i olika team dedikerade till de olika avsnitten i guiden som går igenom delar som bland annat annonsmiljö, mätbarhet och viewability.
– Jag tror att många har koll på en liten del. Med guiden blir det lätt att komplettera med de delar som man kanske missat tidigare, säger Erik Modig, forskare på Handelshögskolan och del av Expertteam Mediekvalité.
Guiden är öppen för alla att ta del av och fri för publicering. Ange källa Sveriges Annonsörer. Här kan du ladda ned guiden.
Som ett nästa steg kommer Sveriges Annonsörer, genom Expertteam Mediekvalité genomföra utbildningar utifrån guiden under våren. Möjlighet att boka sig till utbildningar kommer att finnas på annons.se inom kort.
Expertteam Mediekvalité består av:
Silvia Barklund, Röda Korset – Ordförande
Axel Birgerstam, Scream Vice ordförande
Linus Blom, Lantmännen
Carolina Löfving Larhed, Telia
Jesper Both, Kindredgroup
Per Ekfeldt, OMD
Sanna Söderström, PHD
Patrik Skogsfors, MediaCom
Louise Modigh, Vizeum
Fredrik Hermansson, Acast
Mikael Ekelöf, TV4
Mats Selling, Eniro
Carl Wåreus, Google
Johan Kvist, Facebook
Uday Printzell, KIT
Peter Bryngelsson, Demoskop
Erik Modig, Handelshögskolan
Peter Mackhé, Sveriges Annonsörer
För mer information och kommentarer, vänligen kontakta:
Peter Mackhé, chef mediefrågor, Sveriges Annonsörer, Peter@annons.se, 0705 36 90 04.
Tero Marjamäki, pressansvarig, Sveriges Annonsörer tero@annons.se, 0736 53 71 36
Om Sveriges Annonsörer:
Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 550 medlemsföretag. Läs gärna mer på annons.se.
Taggar:
