Dina intressen avslöjar vilken bil du kör
De intressen du har speglar ditt val av bilmodell. I TNS Sifo:s rapport ORVESTO Konsument listas bilägarnas intressen och skapar därmed en bild av hur den typiske bilägaren är.
Den mest mångfacetterade bilägaren är den som äger en BMW. Av 83 intresseområden säger sig BMW-ägaren ha mycket stora intressen inom det mesta. Mest strömlinjeformade är Volvo- och Volkswagenägarna.
Intressena skapar personas – och visar den ”typiske” konsumenten
Sveriges Annonsörer har med hjälp av data från TNS Sifo ORVESTO Konsument analyserat uppgifter om drygt 14 000 svenskar och studerat hur varumärkesval är relaterat till personliga intressen. För att identifiera sina målgrupper behöver varumärkesägarna hitta vilka gemensamma nämnare deras kunder har och därmed skapa en bild av dessa personer och deras intressen. Statistiken från ORVESTO visar bilägarnas intresseområden och ger därmed en bild av hur den typiske ägaren är som person.
−Bilbranschen är starkt konkurrensutsatt och att träffa rätt i målgruppen med sin marknadskommunikation är avgörande. I denna branschundersökning har vi valt att titta på de varumärken som är våra medlemmar och hur deras intressegrupper ser ut. Anledningen är att lyfta problematiken med en allt mer reklamtrött mottagargrupp och utmaningen för våra medlemmar att träffa rätt, säger Erik Huss, kommunikationschef på Sveriges Annonsörer.
Diagram: Intressen och bilägande Tio-i-topp. Källa: TNS Sifo ORVESTO Konsument 2012:3.
Den typiske Audi-ägaren exempelvis, gillar inredning, tittar gärna på sport − både live och på tv samt spelar tv-spel. Däremot är intresset svalt för fackliga frågor, bantning, kungligheter och handarbeten.
Den som äger en Mercedes är enligt statistiken mer intresserad än snittet av bilar, motorcyklar, skattefrågor, teater, djuretiska frågor och motorsport. Mindre intressant är motion, träffa nya människor, läsa böcker och miljövårdsfrågor.
BMW-ägaren är den mest nyfikna och intresserade av dem alla. Alla extremsporter finns exempelvis med på den typiska BMW-innehavarens intresselista. Men även områden som privatekonomi, utrikespolitik och vinprovning finns med. Intresset för kändisar, sportfiske och föreningsverksamhet är däremot något lägre.
Opelägaren intresserar sig för alternativ hälsovård, yoga, sudoku och kungligheter i större utsträckning än genomsnittet och den typiske innehavaren av en Renault gillar att läsa böcker, arbeta i trädgården och intresserar sig för miljövårds- och jämställdhetsfrågor.
De som äger en Volvo eller Volkswagen är de som sticker ut minst från genomsnittet. De gillar det som alla andra gillar. Fast något mindre.
För mer utförlig informaton om undersökningen, vänligen kontakta Sveriges Annonsörer.
Kontaktperson vid Sveriges Annonsörer
Erik Huss, kommunikationschef,
08-545 252 34, 0725-66 15 70, erik.huss@annons.se
Sveriges Annonsörers medlemmar står för hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation hjälper vi annonsörerna att arbeta effektivare och mer ansvarsfullt med reklam, media och deras varumärke. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är världens största annonsörorganisation med över 500 medlemsföretag. Läs gärna mer på www.annons.se
Taggar:
