En gemensam rekommendation hade varit det bästa
Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson beklagar att man inte kunnat komma överens med Sveriges Reklamförbund om hur den gemensamma rekommendationen till samarbetsavtal ska se ut.
- Vi värnar främst om de mindre annonsörerna. Därför kan vi inte acceptera att de punkter där vi har olika uppfattningar göms undan i bilagor som riskerar att komma bort. Bilagor blir helt enkelt inte tillräckligt tydligt.
De två punkter där parterna inte kunnat hitta en gemensam linje är tiden för förfoganderätten och den schablonmässiga ersättningen som reklambyråerna vill ha utöver ersättningen för originalarbetet när de till exempel gör om en annons till affisch, så kallat medietillägg.
- Vi har velat gå från dagens praxis med användningsrätt för annonsören från två till fem år. Vi tycker att det är rimligt att annonsören får använda material som byrån tar fram så länge det är modernt och då räcker inte dagens nivåer.
- Med dagens snabbrörliga Internet- och mediemarknad tycker vi också att det är rimligt att annonsören får rätt att använda enheter som byrån producerat i andra kanaler än de ursprungligen var tänkta för. De ska självklart få betalt för originalarbete som behövs för anpassning till det nya mediet. Dagens så kallade medietillägg är föråldrat, avslutar Anders Ericson.
Sveriges Annonsörer rekommendationer kommer att gälla från och med den 1 januari 2007.