Fördröjt tv-tittande ska inte drabba annonsörerna
Under ett möte hos Sveriges Annonsörer i mitten av oktober togs rekommendationer fram för hur man i framtiden ska hantera annonskostnader vid fördröjt tv-tittande. Kostnaden för reklam som visas två dygn efter livesändning eller utanför kampanjperioden, ska inte debiteras annonsören.
Med timeshift funktionen blir det enkelt för tittaren att pausa eller spela in ett tv-program för att titta vid ett senare tillfälle. Fler och fler hushåll utrustar sig med digitalboxar eller PVR spelare (personal video recorder) och styr därmed själva sin tv-tablå.
Timeshift innebär en fördröjning, inte bara av tv-programmen utan även av visade reklamkampanjer. För annonsörerna blir detta ett problem då man oftast vill att en kontakt ska uppstå inom en viss kampanjperiod. Sveriges Annonsörers rekommendation blir att tv-tittande som sker med mer än två dygns förskjutning, inte ska belasta annonsörerna. Rekommenderat är även att reklamkontakten sker inom kampanjperioden.
För att kunna ta korrekt betalt för kampanjerna krävs bra uppföljningar av det timeshiftade tv-tittandet. Undersökningsföretaget MMS, Mediamätningar i Sverige AB, genomför regelbundna tittarmätningar i Sverige. Inom kort kommer även mätningar av fördröjt tv-tittande att ingå.
”Med mätning av tidsförskjutet tittande får man som annonsör ett kvitto på alla kontakter som man haft via tv:n och det går snabbare att bygga räckvidd för sin kampanj.” -Pontus Bergdahl, vd för MMS
Pressbilder: www.annons.se/press
För mer information kontakta: Anders Ericson, vd, Sveriges Annonsörer, E-post anders.ericson@annons.se telefon 0708-18 75 99 Anna Lindström, pressansvarig, Sveriges Annonsörer, E-post anna.lindstrom@annons.se telefon 0763-40 99 20