Kändisen svenska folket helst vill se i en reklamkampanj
Leif GW Persson är kändisen svenska folket helst vill se som frontfigur i en reklamkampanj. Det visar en ny undersökning från Novus på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.
Zlatan och Volvo. David Beckham och H&M. Heidi Klum och Lidl. Kändisar som frontfigurer för ett varumärke har kommit att bli ett vanligt inslag i reklamsammanhang.
– I takt med att det har blivit svårare för annonsörer att tränga igenom bruset, krävs det något extra. Att använda sig av så kallade influencers och kändisar, en person som man har tilltro till, har visat sig vara ett effektivt knep för att nå ut, säger Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer.
Men vilken kändis vill svenska folket egentligen helst se som frontfigur i en reklamkampanj? Den frågan ställde undersökningsföretaget Novus till över 1000 svenskar på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer. De svarande fick välja fritt bland en lista 19 mycket omskrivna/uppmärksammade kändisar det senaste året.
Flest ville se Leif GW Persson som frontfigur i en reklam, och han är särskilt populär bland män (19 %) och i Mellansverige (21 %). Komikern Robert Gustafsson hamnar två på listan, följt av Zlatan Ibrahimovic och Sarah Sjöström.
– Studier visar att de vi har mest tilltro till när det kommer till uttalanden är experter, vilket Leif GW Persson personifierar. Han är dessutom väldigt folkkär och jag tror folk är nyfikna på hur han hade varit som reklamfigur, säger Ulf Hermansson Samell.
Särskilt populär är Zlatan Ibrahimovic bland de med en årslön på 400 000 kronor och uppåt medan Sanna Nielsen är synnerligen populär bland de svarande i Sydsverige.
Risker
Men att använda kända människor är inte helt riskfritt. En dålig matchning mellan varumärket och profilen kan riskera att slå tillbaka och ge negativ effekt på genomslaget.
– Kändisar har många fans, men också ofta en skara människor som kanske inte är så positivt inställda till en viss kändis, och det kan riskera att smitta av sig på ens varumärke. Likaså om kändisen hamnar i någon skandal, då riskerar varumärket att dras med i skandalen, säger Ulf Hermansson Samell.
Tips för samarbete med kändis i reklamsammanhang:
- Säkerställ att kändisen är en bra match där ni delar samma värderingar och står för samma saker. Men, kändisen behöver för den sakens skull inte vara förväntad. Ibland kan det t.o.m. bli bättre med ett ”oväntat” samarbete.
- Se till att få till ett naturligt samarbete. Ge därför inte bara ett manus till kändisen som denne ska följa.
- Betalar du eller ger någon annan form av ersättning för redaktionellt innehåll på exempelvis en blogg uppstår ett uppdragsförhållande och är köpt utrymme som tydligt annonsmärkas.
Fråga: Vem av följande kända svenskar skulle du helst se som frontfigur i en reklamkampanj?
- Leif GW Persson 14 %
- Robert Gustafsson 8 %
- Zlatan Ibrahimovic 6 %
- Sarah Sjöström 6 %
- Alicia Vikander 5 %
- Marcus Oscarsson 4 %
- Zara Larsson 3 %
- Joel Kinnaman 3 %
- Sanna Nielsen 3 %
- Mikael Persbrandt 2 %
- Henrik Stenson 2 %
- Clara Henry 2 %
- Gina Dirawi 2 %
- Tilde de Paula 1 %
- Stefan Sauk 1 %
- Felix ”pewdiepie” Kjellberg 1 %
- Noomi Rapace 1 %
- Loreen 1 %
- Bianca Wahlgren 1 %
- Någon annan? 3 %
- Vet ej 29 %
*Fotnot: i undersökningen ingick inte medlemmar av kungahuset samt personer knutna till ett politiskt parti.
För mer information och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, Pressansvarig, tero.marjamaki@annons.se, 0736-53 71 36
Om Sveriges Annonsörer
Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på annons.se
Om undersökningen
Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av Sveriges Annonsörer. Målgruppen för undersökningen är den svenska allmänheten 18-79 år. Totalt har 1078 intervjuer genomförts under perioden 7-13 september 2017. Deltagfrekvensen är 62 %. Undersökningen är genomförd via webbintervjuer i Novus slumpmässigt rekryterade och representativa Sverigepanel.
Taggar:
