Mediebranschen lanserar kampanj för att ge konsumenterna större kontroll över riktade annonser

Representanter från hela mediebranschen lanserar nu tillsammans en informationskampanj för att öka konsumenternas medvetenhet om riktad annonsering på nätet.  Initiativet syftar till att ge konsumenterna vägledning och information om hur man som konsument kan göra aktiva val kring denna typ av annonsering.

Idag lanseras en informationskampanj som syftar till att öka medvetenheten om konsumenternas valmöjligheter kring riktad annonsering på nätet.

Annonserna i kampanjen visar en dragkedja med uttalanden som Hur vet webbplatser vilka annonser som passar dina intressen?, Ta reda på vad som händer bakom annonserna du ser på nätet och Lär dig mer om dina annonsval här. Dessa syftar till att lansera en ikon som när någon klickar på annonsen, leder till en landningssida, YourOnlineChoices, som förklarar betydelsen av online-annonsering och hur man som konsument kan välja att inte ta emot riktade annonser.

Ikonen som används i kampanjen, och som på så vis lanseras i Sverige, är en del av ett europeiskt självregleringsinitiativ som stöds av EU-kommissionen. Reklamombudsmannen (Ro), som är näringslivets självregleringsinstans inom marknadsföringsområdet i Sverige, hanterar anmälningar från konsumenterna gällande riktad annonsering på nätet.

Charlotte Thür, vd för IAB Sverige:
– Det finns två viktiga frågor människor bör vara medvetna om. För det första hjälper reklam till att betala för innehåll och tjänster konsumenterna får för liten eller ingen kostnad, och riktade annonser är mer relevanta för användarens troliga intressen. Det andra är att riktad annonsering inte bygger på någon personlig information som identifierar en användare, utan är baserad på de platser som tidigare besökts av användaren. Forskningen är mycket tydlig: när konsumenter är medvetna om dessa förhållanden, och vet att de har kontroll, är de mycket mer öppna för intressebaserade annonser.

Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer:
– Självreglering har historiskt visat sig vara det mest välfungerande alternativet för marknader i stark förändring. Vi i Sverige har varit ett föregångsland just vad gäller självreglering och med det här initiativet kommer vi fortsätta att ligga i framkant.

Den svenska kampanjen löper initialt under sex till åtta veckor. Bland de publicister som donerat utrymme för kampanjen finns bland annat webbplatserna Aftonbladet, Expressen och Nyheter24 och målet är att nå 40 procent av alla uppkopplade svenskar, inom kampanjtiden.

Sverige är det femte landet, efter Storbritannien, Frankrike, Irland och Grekland, att lansera denna kampanj – som ska gå i hela EU.

Oliver Gray, generaldirektör för EDAA (European Interactive Digital Advertising Alliance):
– Lanseringen av informationskampanjen för OBA (Online Behavioral Advertising) i Sverige, för att öka konsumenternas medvetenhet, är ett viktigt steg för självregleringen. Sverige blir det första skandinaviska landet att köra kampanjen.

Bakom kampanjen står bland andra intresseorganisationerna Interactive Advertising Bureau (IAB) Sverige samt Sveriges Annonsörer. Även publicister som mediebyråer och andra representanter finns med i det stora antal intressenter som står bakom kampanjen, som har skapats av Mediebyrån Mediacom.

Anders Forssten, marknadschef för SEQR:
– Det är viktigt att vi annonsörer uppmuntrar och ställer krav på tredjepartsleverantörer och publicister så att de är noga med märkningen ”AnnonsVal” i Sverige. Ikonen ser likadan ut i hela Europa och USA, vilket gör den till en framväxande global standard.

Bilagor
Tre annonser för kampanjen.

Pressfoto
Charlotte Thür & Anders Ericson. Foto: IAB & Bugge Woldner/Sveriges Annonsörer.

Om IAB
IAB, Interactive Advertising Bureau, grundades 1996 i New York och har etablerats i drygt 40 länder världen över. IAB är den ledande världsorganisationen för onlinemarknadsföring, IAB Sverige är en filial till IAB Europe. Organisationen arbetar med forskning, juridiskt stöd och att ta fram olika riktlinjer för digital marknadsföring. IAB Europe etablerades 1998 och verkar som centralorganisation för de nationella europeiska organisationerna. Organisationen företräder några av branschen största aktörer med medlemsföretag som t.ex. Google, GroupM, McDonald’s, MTG, Bonnier, Schibsted och Microsoft. IAB Sverige bildades 2008 för att samla landets intressenter inom digital marknadskommunikation och har i dagsläget ungefär 130 medlemsföretag. IAB arbetar genom specialiserade kommittéer (Task Force) som arbetar med standarder och ”best practice”.

Om Sveriges Annonsörer
Sveriges Annonsörers medlemmar står för hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation hjälper vi annonsörerna att arbeta effektivare och mer ansvarsfullt med reklam, media och deras varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är världens största annonsörorganisation, med cirka 550 medlemsföretag. Läs gärna mer på www.annons.se

Kontaktpersoner
Charlotte Thür, vd för IAB Sverige
Mobil: 0707-90 94 97
E-post: charlotte.thur@iabsverige.se

Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer
Mobil: 0708-18 75 99
E-post: anders.ericson@annons.se

Taggar: