Miljötänk viktigt i marknadskommunikationen
3 av 4 annonsörer anser att det är viktigt med en miljöanpassad marknadskommunikation. En något större grupp tycker att det är viktigt med ett etiskt tänk. Att miljön spelar roll märks även i valet av medieslag där internet vinner och dagspress tappar.
– Det är en tydlig trend bland landets annonsörer att etik och miljö spelar in och tar plats i marknadskommunikationen. Speciellt intressant är det att tre av fyra annonsörer anser att ett miljötänk är viktigt, säger Margareta Kylberg, medierådgivare och utbildningsansvarig på Sveriges Annonsörer.
Etik och miljö är viktigt i marknadskommunikationen
•86% av annonsörerna anser att det är viktigt att anpassa kommunikationen efter ett etiskt tänk.
•73% anser att det är ganska eller mycket viktigt med kommunikation anpassad efter ett miljötänk.
•56% använder miljöargument i sin kommunikation.
Ändrade mediestrategier efter förändrat miljötänk Internetinvesteringarna har ökat med 44 procent på grund av en förändrad miljösyn. Dagspress, bilagor och direktreklam är de medieslag som fått backa mest då miljö blir en allt mer betydande faktor i kanalvalet. Mässor och event är näst intill oförändrade. När det gäller direktreklam visar undersökningen såväl en ökning som minskning. Troligt är att den oadresserade direktreklamen minskar, medan adresserad direktreklam ökar något.
Undersökningen är utförd av analysinstitutet Zapera, på uppdrag av Sveriges Annonsörer. Undersökningen skickas till de cirka 200 medlemmar som ingår i Sveriges Annonsörers Annonsörpanel. I panelen sitter några av landets främsta marknadschefer och besvarar årligen ett tiotal undersökningar för organisationen. Undersökningen bifogas.
Pressbilder Sveriges Annonsörer: www.annons.se/press
För mer information: Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer, E-post anders.ericson@annons.se, telefon 08-545 252 32 eller 0708-18 75 99.
Margareta Kylberg, medierådgivare och utbildningsansvarig Sveriges Annonsörer, E-post margareta.kylberg@annons.se, telefon 08-545 252 37 eller 0705-24 57 55.
Anna Lindström, pressansvarig Sveriges Annonsörer, E-post anna.lindstrom@annons.se telefon 08-545 252 38 eller 0763-40 99 20.