Nya marknadsföringslagen - en katastrof för näringslivet
Den nya marknadsföringslagen kommer att innebära stora svårigheter och försämringar för det svenska näringslivet. Helt i onödan och helt oprovocerat anser branschorganisationen Sveriges Annonsörer.
Förslaget som antogs, har kritiserats av näringslivet på ett antal punkter. Bland annat frågan om kedjors samarbete och det så kallade köperbjudandebestämmelsen, som innebär att det kan bli mycket svårt eller till och med omöjligt för kedjor att ha marknadsföringssamarbete
Inget kedjesamarbete
Generalagenter och annan marknadsföring i bakre led kommer att försvåras eller omöjliggöras. Utskottet och departementet har uppvaktats av Svensk Handel i denna fråga men det avfärdas med en axelryckning.
- Jag är inte säker på att Riksdagen förstår vad de egentligen har beslutat om. Vore jag riksdagsledamot skulle jag ställa frågan till min utskottsrepresentant varför fakta inte finns i utskottets betänkande och jag skulle fråga regeringen hur de kan ha ett departement som helt saknar verklighetsuppfattning eller den mest grundläggande uppfattning om marknadsrätt, säger Jan Fager, förbundsjurist på Sveriges Annonsörer.
Fritt fram för renommésnyltning
Frågan om näringsidkarskyddet mot renommésnyltning och misskreditering är nu till stor del är borta ur svensk lagstiftning. Kvar finns ett skydd mot renommésnyltning i jämförande reklam, men väldigt få fall som rör renommésnyltning handlar om jämförelser mellan utbytbara produkter. Reglerna har hittills varit ett komplement till varumärkesrätten och har fungerat mycket bra.
Försvagat skydd mot fakturaskojare
En annan konsekvens med lagändringen är att skyddet mot så kallade fakturaskojare försvagas. Orsaken är att den tidigare regeln som funnits i marknadsföringslagen tas bort och endast en specifik regel i svarta listan blir kvar.
Skydd för barn
Vidare beslutades att det svenska förbudet mot barnreklam i tv ska vara kvar, trots att barnreklam omfattas av direktivet och trots att det då inte finns utrymme för nationella förbud av denna typ. Man försvarar det med att det handlar om smak och anständighet.
- Det ter sig självklart att barn på grund av sin naturliga godtrogenhet, bristande omdömesförmåga etcetera, är i behov av särskilt skydd i samband med näringsidkares marknadsföring. Vi kan dock inte hålla med om att förbud är den enda möjligheten att åstadkomma det, säger Jan Fager.
Pressbilder Sveriges Annonsörer: www.annons.se/press
För mer information:
Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer, E-post anders.ericson@annons.se telefon 08-545 252 32 eller 0708-18 75 99.
Jan Fager, förbundsjurist, Sveriges Annonsörer, E-post jan.fager@annons.se, telefon 08-545 252 36 eller 0709-94 65 20.
Sveriges Annonsörer är intresseorganisationen som arbetar för effektivare marknadskommunikation. Detta genom att skapa större effekt på medlemmarnas investeringar i reklam och övrig kommunikation, öka kunskapen och representera deras intressen. Vi ägs av våra medlemmar, landets största annonsörer, vilka står för hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet.