Oväntad omsvängning från alliansen
Den senaste veckan har den borgerliga regeringen förvånat med ett par märkliga uttalanden på reklamens område. Först ut var konsumentministern Nyamko Sabuni som i lördagens DN uttalade sig kritiskt till reklam riktad till barn. Därefter var det dags för Lena Adelsohn Liljeroth att säga nej till det nya tv-direktivet vid gårdagens möte med EU:s medieministrar.
Det första direktivet som ska säkerställa att vi har en gemensam marknadsförings-lagstiftning runt om i EU, direktivet om otillbörliga affärsmetoder, kom nyligen. Detta direktiv ska implementeras inom EU under 2007. I Sverige får vi en ny marknadsföringslag i slutet av 2007 eller början av 2008. Direktivet är ett så kallat maximidirektiv och innebär att direktivet anger den högsta nivå på skydd som är tillåtet och är till för att undanröja nationella särregleringar på marknadsföringsområdet.
Detta direktiv innebär sannolikt att vårt barnreklamförbud i tv och radio måste avskaffas. I övrigt har Sverige en ganska liberal marknadsföringslagstiftning och endast mindre förändringar måste göras. Alkoholreklamen är undantagen direktivet så det svenska nationella förbudet (TV4) berörs inte av detta direktiv.
När det gäller tv-direktivet som i dess nya form även kommer att behandla andra former av linjära tjänster så bör detta naturligtvis också följa anslaget om att harmonisera EU:s regler. Att införa särregler för tv-kanaler som sänder från och rätteligen är etablerade i ett annat EU land går ju stick i stäv med grunderna för EU - att etableringsfrihet gäller samt att tjänster såväl som varor i princip ska få färdas fritt inom unionen.
När det gäller specifikt alkoholreklam är detta en fråga där vi fått se en liberalisering i Sverige till följd av den så kallade Gourmet-domen och vi ser en europeisk marknad som i vissa avseenden närmar sig den svenska. Låt den harmonisering få ske och låt sändarlandsprincipen vara! Den är en del i harmoniseringen och i förlängningen bör dess existens vara ointressant då vi i framtiden har ett gemensamt regelsystem som ser lika ut i alla medlemsländerna.
Anders Ericson VD, Sveriges Annonsörer
Pressbilder www.annons.se/press
För mer information kontakta: Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer, 0708-18 75 99 Morgan Öberg, Sveriges Annonsörer, 070-377 65 64