Rättat mätfel bakom KIA-index stora ökningar
Jämförelser av KIA-index vecka 51 år 2007 med samma vecka 2006 visar en ökning med 36 miljoner besök. Den överlägset största aktören på listan, MSN, står för 32 miljoner av ökningen. Något som förklaras av att tidigare mätfel korrigerats vilket resulterat i en ökning av antalet besök.
Förändring under 2007:
% antal v.51, -07 v.51, -06
Antal sajter på KIA-index 46 104 225 329
Antal nätverk på KIA-index 70 14 20 34
Total trafik på KIA-index (milj. besök/vecka) 31 36 117 153
MSN:s utveckling 2007 MSN har under 2007 korrigerat mätfel som tidigare gav för låga värden. Justeringarna skedde i vecka 2 och i vecka 50. Justeringarna har bidragit till att MSN under 2007 ökat enligt följande:
Räckvidd, som unika besökare 53 procent
Trafik, som besök 170 procent
Volym, som sidvisningar 93 procent
Frekvens, som besök per besökare 79 procent.
- Att MSN rättar felmätningar är bra. Sveriges Annonsörer anser ändå att det är viktigt för branschen och allra mest för annonsörerna att känna till vad som skett. MSN:s höga tillväxttal under 2007 kan annars misstolkas som en verklig ökning när den i själva verket, till stor del orsakats av korrigerade mätningar, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.
- MSN står idag för 33 procent av alla besök på KIA-indexsajter. MSN var tidigare jämnstort med Aftonbladet men har under 2007 dragit ifrån med 53 till170 procent beroende på vilket KIA-indextal som jämförs. Men vilka underdelar som ingår i MSN på KIA-index redovisas inte. Inte heller hur stora de är och det är angeläget att KIA beslutar att sådan information ska publiceras på KIA-index, säger Hans Nordlöv, internetrådgivare på Sveriges Annonsörer. Vilket naturligtvis gäller för alla sajter på KIA-index.
För mer information kontakta: Hans Nordlöv, internetrådgivare Sveriges Annonsörer, e-post hans.nordlov@annons.se tel 08-545 252 30 mobil 0707-50 51 15.
Anna Lindström, pressansvarig Sveriges Annonsörer, e-post anna.lindstrom@annons.se tel 08-545 252 38 mobil 0763-40 99 20.
Hela listan presenteras på: www.annons.se/kia