Reklamombudsman hellre än lagstiftning
För att motverka diskriminerande och oetisk reklam lanseras under året Reklamombudsmannen - ekonomiskt uppbackad av landets annonsörer och med stöd av reklambyråer och medier. Reklamombudsmannen är ett effektivt alternativ till den nya lagstiftning som ensamutredaren Eva-Maria Svensson presenterar för jämställdhetsministern den 15 januari 2008.
Goda erfarenheter med självreglering: Erfarenheterna från ERK och MER visar att självreglering fungerar smidigt och är ett effektivt sätt att motarbeta oetisk reklam. Idag hanterar dessa organ hundratals fall om året och har bidragit till att svensk reklam är mindre sexistisk än i de flesta andra länder.
Åtta av tio är positiva till en Reklamombudsman: Sveriges Annonsörer har med anledning av det kommande lagförslaget mot könsdiskriminerande reklam, genomfört en undersökning bland riksdagens ledamöter. Undersökningen visar att hela 80 procent är positiva till inrättandet av en Reklamombudsman. Dock är mer än 50 procent för en lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam.
– En majoritet av riksdagsledamöterna säger sig vara för en lagstiftning och det är därför ytterst viktigt att poängtera att en lagstiftning kräver grundlagsändringar och detta ska endast göras om det inte finns andra alternativ. Effektiva alternativ finns redan med ERK och än mer med Reklamombudsmannen, säger Jan Fager.
Ersätter ERK & Mer: Reklamombudsmannen är tänkt att ersätta såväl ERK och MER som ytterligare ett 40-tal specialiserade nämnder. Reklamombudsmannen ska finansieras genom en särskild avgift på medieinvesteringar i reklam. Modellen har länge använts med stor framgång i Storbritannien och innebär att en viss andel – i fallet Reklamombudsmannen 0,05 procent – av medieinvesteringarna avsätts för att finansiera kansli och juridisk expertis. Bakom initiativet står stora delar av Sveriges näringsliv. Principerna för Reklamombudsmannen är framtagna av en arbetsgrupp bestående av representanter från Sveriges Annonsörer, Svenskt Näringsliv och SWEDMA.
För mer information om Reklamombudsmannen och det kommande lagförslaget, kontakta: Jan Fager, förbundsjurist, Sveriges Annonsörer, e-post jan.fager@annons.se telefon 08-545 252 36 eller 0709-94 65 20.
Anna Lindström, pressansvarig, Sveriges Annonsörer, e-post anna.lindstrom@annons.se telefon 08-545 252 38 eller 0763-40 99 20.