Spelbolagen pressade upp medieinvesteringarna 2017
Sveriges två största annonsörer, ICA och Procter & Gamble, minskade sina investeringar i köpt reklam 2017 jämfört med föregående år, enligt Kantar Sifo:s sammanställning över landets investeringar i reklam. Men medieinvesteringarna för de 20 största annonsörerna ligger likväl något över 2016 års nivåer, till stor del avhängt spelbolagens ökade investeringar.
ICA investerade åter mest i reklam. I Kantar Sifo:s sammanställning över landets investeringar i marknadskommunikation har de prenumererat på förstaplatsen senaste åren. 2017 investerade de drygt 1,1 miljard kronor i reklam, i framförallt i kanalerna oadresserad direktreklam, landsortspress och TV. 2016 hade gapet till landets näst största annonsör, Procter & Gamble, minskat rejält då P&G ökade sina investeringar med 69 procent. 2017 ökade avståndet igen då P&G minskade sina investeringar framförallt i TV och populärpress.
Ny på topp 20-listan är spelbolaget Leovegas som också står för största procentuella ökningen – 83 procent. Totalt sett är det också spelbolagen som pressat upp medieinvesteringarna och övriga spelaktörer på topp 20 är Svenska Spel som ökade investeringarna med nästan 20 procent samt Kindred som ökade med 12 procent.
– Spelbolagen har ökat sina investeringar stadigt och stärker sina positioner inför den kommande omregleringen. Framförallt ökade bolagen sina reklaminvesteringar i breda kanaler som TV och utomhus, men även på internet där deras affär finns, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.
Totalt investerade de 20 största företagen närmare 9,6 miljarder, drygt en procent mer än vad 2016 års största annonsörer investerade.
Sedan 1960 har Kantar Sifo registrerat varje varumärkesannons i ett antal utvalda medier, för att löpande bevaka och rapportera om den svenska märkesvaruannonseringen. Reklaminvesteringarna beräknas i bruttopriser och utgår från mätningar av annonsvolymen och använder sig därefter av de ordinarie prislistorna för att beräkna investeringen.
| Största annonsörerna år 2017 | ||||
| (Föregående år i) | Annonsör | 2017 | 2016 | Diff % |
| 1 (1) | ICA | 1 157 053 | 1 212 917 | -4,6 |
| 2 (2) | PROCTER & GAMBLE | 772 048 | 1 006 010 | -23,6 |
| 3 (3) | KOOPERATIVA FÖRBUNDET | 688 307 | 645 398 | 6,6 |
| 4 (4) | ELGIGANTEN | 576 753 | 587 317 | 1,8 |
| 5 (11) | MIO | 549 967 | 421 999 | 30 |
| 6 (5) | ARLA FOODS | 519 006 | 412 612 | 25,8 |
| 7 (13) | SVENSKA SPEL | 472 265 | 394 685 | 19,6 |
| 8 (8) | VOLKSWAGEN SVENSKA | 463 209 | 471 758 | -1,8 |
| 9 (12) | KINDRED GROUP | 443 090 | 394 685 | 12,26 |
| 10 (40) | GLAXOSMITHKLINE | 409 085 | 246 761 | 65,8 |
| 11 (15) | WILLYS | 399 436 | 370 121 | 7,9 |
| 12 (38) | TELE2 | 386 690 | 253 957 | 52,2 |
| 13 (7) | UNILEVER | 381 855 | 507 083 | -24,7 |
| 14 (6) | IKEA | 362 376 | 551 912 | -34,3 |
| 15 (17) | HALLON | 345 488 | 297 243 | 16,23 |
| 16 (14) | VOLVO | 334 724 | 372 690 | -10,1 |
| 17 (9) | 3 | 330 487 | 453 391 | -27,1 |
| 18 (50) | LENDO | 318 436 | 210 429 | 51,3 |
| 19 (66) | LEOVEGAS | 314 020 | 171 402 | 83,2 |
| 20 (10) | TELIA | 313 061 | 434 613 | -27,9 |
