Svenska folket: Reklam i appar? Nej tack!
Varannan svensk är kritisk till reklam och mest negativt inställd till reklam är man när den förekommer i mobilappar. Det visar Novus stora undersökning kring svenskarnas inställning till reklam som är gjord på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.
Intresseorganisationen Sveriges Annonsörer har med hjälp av undersökningsföretaget Novus gjort en studie av svenskarnas inställning till reklam. Liknande undersökningar har även genomförts år 2005, 2012 och 2014. I undersökningen har svenska folket fått svara på vad de tycker om reklam i olika former och mediekanaler.
Resultatet visar att de som är kritiska till reklam blir fler och största andelen ”ogillanden” har reklam med anknytning till internet (e-post, banner etc.), mobilen och tv.
Reklam i mobilappar är särskilt det som svensken är kritisk till. 77 procent svarar att de ”tycker inte om” eller ”tycker inte alls om” att mötas av reklam i appar. Ännu finns det inga officiella adblockers för mobilappar, däremot finns det adblockers som förhindrar webbläsaren att visa reklambudskap. I undersökningen svarar 3 av 10 att de använder adblockers, vilket överensstämmer med andra undersökningar som gjorts om adblockers. Sett till könen råder det också en skillnad i användandet. Betydligt fler män (37 %) än kvinnor (25 %) har svarat ja på frågan om de använder adblockers.
– Mobilen är något som väldigt ofta är med oss och är en stor del av våra liv. Många ser också mobilen och innehållet i denna som något privat och att då mötas av reklam i appar, som ibland tar över hela skärmen är inte alltför uppskattat. En konsekvens blir att svenskarnas negativa inställning till reklam späs på, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.
Fotnot
Hela rapporten Kluvna Känslor - allmänhetens inställning till reklam, släpps den 1 augusti på http://www.annons.se/avtal-dokument.
Den 29 september presenterar Sveriges Annonsörer för första gången även barns inställning till reklam. Detta görs på halvdagsseminariet ”Kampen om kidsen”. Mer info kommer inom kort på annons.se.
Kontaktperson, Sveriges Annonsörer
Tero Marjamäki
Pressansvarig
073 653 71 36
tero.marjamaki@annons.se
Om Sveriges Annonsörer
Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på annons.se
Om undersökningen
Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av Sveriges Annonsörer. Undersökningen är en kartläggning av svenska folkets inställning till reklam. Sveriges Annonsörer har gjort liknande undersökningar 2005, 2012 och 2014. En del frågor är omarbetade så endast de frågor som är lika får en jämförelse över tid. Målgruppen för undersökningen är den svenska allmänheten 18-79 år. Totalt har 1038 intervjuer genomförts under perioden 10-17 februari 2016. Deltagfrekvensen är 63 %. Undersökningen är genomförd via webbintervjuer i Novus slumpmässigt rekryterade och representativa Sverigepanel.
Taggar:
