Svenskar är skeptiska till fördelarna med reklam
2009 genomförde Nielsen Online, på uppdrag av WFA, World Federation of Advertisers, en undersökning om konsumenternas inställning till reklam. Undersökningen genomfördes i 50 länder och med 25 000 respondenter. Studien visar att en majoritet av konsumenterna ser att reklam har en nyckelroll i ekonomin, men det finns regionala skillnader. Européer är generellt mer skeptiska än resten av världen.
2009 genomförde Nielsen Online, på uppdrag av WFA, World Federation of Advertisers, en undersökning om konsumenternas inställning till reklam. Undersökningen genomfördes i 50 länder och med 25 000 respondenter. Studien visar att en majoritet av konsumenterna ser att reklam har en nyckelroll i ekonomin, men det finns även intressanta regionala skillnader. Européer är generellt mer skeptiska än resten av världen.
Avsikten med undersökningen var att kartlägga konsumenters inställning till fördelarna med reklam. 80 procent av världens konsumenter tror att reklam hjälper till att skapa jobb, 72 procent säger att reklam ger ekonomisk tillväxt och 68 procent anser att reklam ger lägre priser genom stimulerad konkurrens. En klar majoritet av konsumenterna över hela världen tycker också att reklam och sponsorskap är en viktig källa för att finansiera sport, konst och media.
Undersökningen visar intressanta regionala skillnader i attityder. Européer är mer skeptiska till informations- och underhållningsvärdet av reklam. Till exempel höll endast hälften av konsumenterna i Europa med om att reklam är en användbar källa för information, medan 81 procent i Latinamerika, 75 procent i Stillahavsregionen och 71 procent i Nordamerika, instämde i påståendet.
På det stora hela, visar resultatet att de flesta konsumenter, världen över, har en positiv syn på reklam. De anser att reklam ger ekonomiska fördelar. Européerna är de mest tveksamma, i skarp kontrast till de framväxande marknaderna i Stillahavsområdet, Latinamerika, Mellanöstern och Afrika.
– Studien visar att vi svenskar är ett av världens mest reklamkritiska folk, vilket är en smula förvånande mot bakgrund av att vi exponeras för minde reklam är många av de länder som är betydligt mer reklamintensiva än Sverige och där acceptansen för reklam är större. Sannolikt bottnar en del av svenskarnas negativa inställning till reklam i det gamla talesättet att ”en bra produkt säljer sig själv”, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer.
Källa: The Value of Advertising, WFA.
Summeringar av rapporten finns att hämta här: http://www.wfanet.org/valueofadvertising/
För mer information om undersökningen, kontakta Malte Lohan, WFA: m.lohan@wfanet.org.
Taggar:
