Tema för Stora Annonsördagen 2013: Företagskultur – ärlig kommunikation eller corporate bullshit?

För tolfte året i rad anordnas Stora Annonsördagen av Sveriges Annonsörer och årets tema är nu bestämt. Det handlar om företagskultur och hur detta påverkar kommunikationen för ditt företag.

Stora Annonsördagen är intresseorganisationen Sveriges Annonsörers årliga inspirations- och temadag och går av stapeln den 18 april på Grand Hôtel i Stockholm. Under en heldag utlovas spännande gäster och intressanta diskussioner om reklam och marknadskommunikation. Att årets tema är företagskultur beror på ett ökat intresse för ämnet, enligt Jannice Borekull, chef för utbildningar och event på Sveriges Annonsörer.

– Vi är alltid nyfikna på hur landets ledande chefer, politiker och företagsledare ser på marknadsföring och reklam, i synnerhet vilket värde de anser att marknadskommunikationen har för företagets kommersiella framgångar. Likt tidigare år fortsätter vi arbeta utifrån ett ”ovanifrån”-perspektiv men i år utforskar vi företagskulturer, ett ämne som känns viktigare än någonsin, säger Jannice Borekull.

Temat ligger i tiden, då ekonomisk kris och minskad tillväxt är vardagsmat. Jannice Borekull menar att rätt använt kan ett företags kultur vara ett effektivt medel för att hålla samman och styra en verksamhet, speciellt i lågkonjunkturer. Många hävdar att det är visioner och värderingar som utgör grunden för ett företags kultur och att de är de viktigaste faktorerna för global framgång. Både globala etablerade svenska företag som IKEA och H&M och nyare framgångsrika företag som Spotify och Google utvecklar värderingar som överlever såväl förändrat ledarskap, teknologiska genombrott, omorganisationer som lågkonjunkturer.

Det finns många exempel på företag som lyckats skapa starka varumärken genom att låta företagskulturen vara ryggraden i all kommunikation, men också fall där just avsaknaden av en positiv företagskultur bidragit till framgång.

Några frågeställningar som kommer att tas upp på Stora Annonsördagen

• Hur mycket påverkar ledningen och anställda företagskulturen? Sitter företagskulturen i väggarna eller kommer den "uppifrån"?

• Hur exporterar man företagskultur? Hur hanterar man företagskulturen i typiskt svenska företag som köpts upp av ett stort konglomerat? Hur mycket tappar man på vägen?

• Hur mycket påverkas CSR-initiativ och löften om att ”förändra och förbättra” företagskulturen? Är det bara ett PR-trick i hopp om goodwill, eller krävs det ett genuint och långsiktigt internt engagemang?

• Hur mycket påverkas och utvecklas företagskulturen av sociala medier? Innebär möjligheten till öppenhet och transparens via sociala medier också en mer öppen företagskultur? Eller är det precis tvärtom?

Biljetterna till Stora Annonsördagen 2013 släpps den 1 februari på Sveriges Annonsörers webbplats: www.annons.se/stora-annonsordagen

Kontaktpersoner
Jannice Borekull, chef utbildningar och event, Sveriges Annonsörer
E-post: jannice@annons.se
Telefon: 08-545 252 39, 0725-51 17 70

Erik Huss, kommunikationschef, Sveriges Annonsörer
E-post: erik@annons.se
Telefon: 08-545 252 34, 0725-66 15 70

Sveriges Annonsörers medlemmar står för hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation och marknadschefens bästa vän hjälper vi annonsörerna att arbeta effektivare med reklam, media och deras varumärke. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är världens största annonsörorganisation med över 500 medlemsföretag. Läs gärna mer på www.annons.se

Taggar: