Underkänt för reklam i sociala medier

Sociala medier ha revolutionerat marknadsförarens syn på kommunikationskanaler – men inte användarens syn på reklambudskapen. Det visar en undersökning som Sveriges Annonsörer har gjort i samarbete Novus.

I undersökningen har konsumenterna svarat på hur de uppfattar den reklam och marknadsföring som möter dem i sociala medier. Frågorna har ställts till en webbpanel bestående av 25 000 personer i åldern 15-74 år. En övergripande slutsats är att reklambudskapen i sociala medier inte är anpassade för mediet.

-          Svaren visar att både annonsörer och byråer fortfarande har mycket att lära om konsumenternas beteenden i sociala medier. Det krävs inte minst ett mer särskiljande budskap för att nå fram, kommenterar Anders Ericson vd för Sveriges Annonsörer, utfallet.

Resultatet kan i korta drag sammanfattas:

• Sex av tio har svarat att de använder sociala medier, i större eller mindre omfattning. En av fyra uppger att de aldrig har använt sociala medier.

• Fler kvinnor än män använder sociala medier, 65 procent mot 55 procent män. Den yngre åldersgruppen, 16-29 år, använder sociala medier nästan dubbelt så mycket som genomsnittet, 74 procent mot 39 procent. 

• En av tre anser att reklambudskapen i sociala medier är sämre än reklambudskapen de möter i andra medier. Fyra av tio har svarat att de inte uppfattar någon skillnad. Endast 15 procent anser att reklamen är bättre i sociala medier.

För mer information kontakta gärna:
Elisabeth Thörnsten, kommunikationschef, Sveriges Annonsörer: 0708-34 66 30 eller elisabeth@annons.se.

Sveriges Annonsörer är intresseorganisationen som arbetar för effektivare marknadskommunikation. Detta genom att skapa större effekt på medlemmarnas investeringar i reklam och övrig kommunikation, öka kunskapen och representera deras intressen. Vi ägs av våra medlemmar, landets största annonsörer, vilka står för hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Vi har funnits sedan 1924 och är världens största annonsörorganisation. Läs gärna mer på www.annons.se

Taggar: