Var fjärde annonsör ökar medieinvesteringarna 2012
Intresseorganisationen Sveriges Annonsörer genomför årligen en undersökning bland sina medlemmar om planerade investeringar i marknadskommunikation.
Trots finansiell oro runtom i världen svarar var fjärde annonsör att de avser att öka investeringarna i marknadskommunikation under 2012.
- Det är ett positivt men också överraskande resultat. Reklam- och medieinvesteringarna har under lång tid varit en tydlig konjunkturindikator. När investeringarna minskat har det varit en tidig signal på en annalkande lågkonjunktur och ökningar har varit ett tecken på högkonjunktur. Men frågan är om detta samband fortfarande gäller, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.
Undersökningen är genomförd under november månad bland Sveriges Annonsörers mer än 500 medlemsföretag i samarbete med Novus. 153 marknadschefer eller motsvarande har svarat på undersökningen. Sveriges Annonsörers medlemmar står för drygt hälften av de mer än 60 miljarder kronor som årligen görs i reklam- och medieinvesteringar på den svenska marknaden.
Anders Ericson ser flera troliga förklaringar till de positiva siffrorna:
- En viktig orsak är att konsumenternas köpkraft har ökat under de senare åren. Detta har, trots höjda räntekostnader för många hushåll, resulterat i att det finns mer pengar för konsumtion.
- Allt fler företag inser också hur betydelsefulla investeringarna i marknadskommunikation är för att skapa eller upprätthålla kännedomen om en vara eller tjänst och därmed bidra till fortsatt försäljning och konkurrens. Ökade medieinvesteringar innebär sannolikt även att fler arbeten skapas på marknadsavdelningar, bland reklam- och mediebyråer samt inom ett flertal medier.
Det medieslag som annonsörerna avser att öka investeringarna mest för är internet som i undersökningen inkluderar bannerannonsering, sociala medier och sökmarknadsföring.
Även tv-reklamen får en ytterligare tillväxt under nästa år, även om tillväxten inte är lika stark som under innevarande rekordår.
| Annonsörernas investeringar i marknadskommunikation 2012 | |
| Avser att öka investeringarna | 25 % |
| Bibehåller investeringarna | 57 % |
| Minskar investeringarna | 15 % |
| Vet inte | 3 % |
Tabell: 153 medlemmar i Sveriges Annonsörer svarar på frågan om de avser att öka, bibehålla eller minska investeringarna i marknadskommunikation under 2012 i jämförelse med 2011. Källa: Sveriges Annonsörer i samarbete med Novus.
| Topp 5 (6) - medierna som ökar mest |
Andel av annonsörerna som ökar i mediet 2012 |
| Internet | 63 % |
| Mobilmarknadsföring | 35 % |
| PR | 35 % |
| Sponsring och event | 22 % |
| Adresserad dr | 17 % |
| Tv-reklam | 14 % |
Tabell: Procentsiffran visar hur många av respondenterna, 153 medlemmar i Sveriges Annonsörer som avser att öka investeringarna i respektive medieslag under 2012 i jämförelse med 2011.Källa: Sveriges Annonsörer i samarbete med Novus.
Diagram och bilder bifogas detta pressmeddelande.
För mer information, kontakta:
Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer:
E-post: anders@annons.se, telefon 08-545 252 32 eller 0708-18 75 99.
Elisabeth Thörnsten, kommunikationschef Sveriges Annonsörer:
E-post: elisabeth@annons.se, telefon: 08-545 252 34 eller 0708-34 66 30.
Sveriges Annonsörers medlemmar står för hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation och marknadschefens bästa vän hjälper vi annonsörerna att arbeta effektivare med reklam, media och sitt varumärke. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är världens största annonsörorganisation med över 500 medlemsföretag. Läs gärna mer på www.annons.se.
Taggar:
